春节档预售同步开启《唐探3》创预售最快破亿记录

今年的春节档电影预售时间,开始得比往年更晚一些。相比于过去提前大半个月甚至一个月就开启的预售,今年的影片统一步调,于1月18日零时正式打响2020票房争夺战。春节档预售同步开启《唐探3》创预售最快破亿记录

自2013年的周星驰作品燃爆春节档以来,这凝结了中国人最浓郁情感的七天,已成为与电影强相关的全民消费热潮。此后每年,中国电影都在等着一个叫作“史上最强”的春节档制造新的黄金一周。与往年一样,2020年春节档依然可套用“强强对话”“神仙打架”的定位,七部电影无论主打类型拓新、IP强化抑或情怀杀、合家欢等,都不同程度具备了大片气象。

今年的春节档电影预售时间,开始得比往年更晚一些。相比于过去提前大半个月甚至一个月就开启的预售,今年的影片统一步调,于1月18日零时正式打响2020票房争夺战。预售开始之前也“闹出”不小风波。

从17号下午,2020年春节档7部影片开始陆续公布发行通知,影城也开始逐步在内部系统中接收到影片的信息。临近23点最重磅的消息公布:《中国女排》更名为《夺冠》,影片时长仍然是之前公布的135分钟,并和其他影片同步开启18日零点的预售。

据公开的资料显示,《夺冠》是由中宣部和国家体育总局联合拍摄,是一部主旋律影片。据消息称,除了片名做修改和调整之外,其他没有特别多的变动。

春节档预售同步开启《唐探3》创预售最快破亿记录

而最终,大年初一预售总票房为1.46亿:《唐人街探案3》8789万、《姜子牙》1561万、《囧妈》1527万、《夺冠》(原名《中国女排》)881万、《紧急救援》756万、《急先锋》596万、《熊出没·狂野大陆》420万。

截至目前,七部影片的映前总预售票房:《唐人街探案3》1.04亿、《囧妈》1908万、《姜子牙》1811万、《夺冠》1135万、《紧急救援》1073万、《急先锋》632万、《熊出没·狂野大陆》4134万(含3600万点映票房)。

《唐人街探案3》提前锁定春节档冠军?

由王宝强、刘昊然等主演的电影《唐人街探案3》首日开启预售,预售票房23小时破亿。据悉,这也创造了华语电影预售最快破亿纪录,暂时领跑今年春节档。

春节档预售同步开启《唐探3》创预售最快破亿记录

《唐人街探案3》的势头十足,的确得意于其前两部在春节档稳扎稳打的品质积累,以及最近网剧版《唐探》热度的持续走高,加上最近“唐探系”另一部影片《误杀》票房突破10亿口碑稳固,这些都无疑给这部系列终结篇的电影更添观众缘。

中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为,“黏性”是IP电影受众的一大特点。“一次值得称道的制作,不仅能巩固本片的票房市场,多少会影响观众的下一次购票行为。”

《夺冠》会挖掘出观影的“增量”?

由陈可辛执导,巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅、白浪及中国女子排球队队员们共同主演的《夺冠》阵容强大,题材新颖,过去半年时间里影片多次发布物料,频上热搜,而在1月18日零点开售的第一个小时里,《夺冠》最初的预售成绩排在春节档众片末尾。但几小时后,影片预售排位开始反超,以后陆续超越《急先锋》《熊出没之狂野大陆》,截至发稿,《夺冠》已经反超《紧急救援》,排在预售榜第四位。预售已突破1000万。

自从看电影跻身年节时的休闲“刚需”行列,喜剧消费便是它被赋予的一层理解。欢天喜地过大节,确乎上选。所以前些年,喜剧总是票房大户。但事情从2018年有了变化,《红海行动》用军事动作片探测出了中国观众对家国情怀的需求。随后,2019年春节的《流浪地球》、2019年国庆档《我和我的祖国》,都以各自档期冠军之姿证明,中国故事里的情感共同体、中国故事里的价值认同,才掌握着电影市场的“密钥”。

2020年春节,《夺冠》兴许就是第一把能够开启几代人情感闸门的钥匙。上世纪80年代初,世界大门在中国人面前缓缓打开。在那个物质条件艰难的时期,有一群姑娘如彗星般划过夜空,在世界赛场上吸引了无数目光,为亿万中国人民凝聚起了自信。中国女排、中国女排精神,之于中国与中国人,从来不止于一支运动队那般简单。本质上,那是一个民族在冲破屏障后,不屈奋进并最终崛起的故事。内容本身已自带光环,创新的体育大片类型,善讲故事的陈可辛导演以及演谁像谁的主演巩俐,都是能为影片品质加成的选项。影片在北京举行试映会后,影评人们集体点赞,认为这部串联了历史、传奇、情怀与精神的影片,可能会挖掘出观影的“增量群体”。

票补力度减弱,整体票价走高

春节档预售同步开启《唐探3》创预售最快破亿记录

值得关注的一点是,今年春节档的平均票价较往年更上一个新台阶。据国家电影局统计,2018年春节档的平均票价为每张35.5元,2019年的春节档平均票价达到44.9元,而今年大年初一首日的平均票价目前约为52.3元。

与此同时,虽然在各个票务网站上已然能够见到19.9元起预售开启的海报,但打开各个售票终端,真正的19.9元的票凤毛麟角。一二线城市绝大多数的票价在三十多元,而三四线小城市的票价即便是在有优惠票的情况下,最低票价也大多显示在23.9元左右。

事实上,春节档作为一年中电影院最“旱涝保收”的档期,在如今整体全年观影人次走低,影院经营压力越来越大的情况下,是个“冲业绩”的重要窗口。

尽管去年全年票房已然破了新纪录,但其中也包含了影院数量和银幕数量的增加,单体影院的产出成绩,尤其在全国绝大多数的小城市都是不容乐观的。大片们瞄着春节档,对影院经理们来说,春节档的票房收入可能也关乎第一季度甚至上半年的影院业绩。

毫无疑问,看电影已经成为春节全国人民欢度新年的“新民俗”,但票价走高也无疑会影响观众对于观影的选择。去年,关于“春节看电影贵”的呼声已经显见,可能在9块9、19块9特价票满天飞的时代,许多人会顺手把档期的电影都刷上一遍。而当整体的票价走高、票补收紧,影片的口碑将更大程度影响观众的观影选择。

春节档的背后“玩家”

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从过往经验来看,火爆的春节档,往往在股票市场有所反应。

去年春节档,因为一部大爆的《流浪地球》,使背后的北京文化和中国电影赚得盆满钵满,而今年更是号称“史上最强春节档”的2020春节档。

业内人士认为,2020春节档定档9部电影,质量和数量较前两年提升明显,从今年定档影片来看春节档有望获得超出预期表现,而行业层面,2019年四季度开始电影行业逐渐回暖。

复盘2019年影视行业来看,各项数据并不乐观。数据显示,2019年国内电影市场票房641.43亿元,同比增加5.69%;票房的增长速度相比2018年再次下滑了3个百分点,为最近几年的次低点,仅略好于2016年3%的增幅,2019年全年观影人次17.28亿元,相比2018年增加了约一千万,同比增幅仅为0.58%,远低于2019年票房的增长幅度,显示出2019年票房的增长主要靠电影票价的提升来拉动,并非靠观影人次的增长。

但是分季度来看,2019年四个季度收入分别为186亿、126亿、167亿和158亿元,整体一三季度表现颓势,一季度一度下滑7.91%。四季度出现好转,增速复苏反弹至34.71%,行业回暖。

实际上,春节档叠加行业整体回暖的行业预期,影视板块的行情已经提前一个多月开始启动。去年年底以来,影视股普遍大涨。

《唐人街探案3》的主出品方公司万达电影,截至1月17日收盘,今年累计涨幅达到20%,投资方中国电影累计涨幅约7.9%。

《姜子牙》的出品公司光线传媒,今年以来的累计涨幅也有5%。

据21世纪经济报道记者统计,除此之外,中国电影还投资《急先锋》,光线传媒主投主控《姜子牙》《紧急救援》联合出品方是猫眼娱乐;囧系列制片公司是欢喜传媒,渠道端则有在三四线城市布局广泛的横店影视。

新时代证券认为,在版权环境日渐向好和IP运营能力不断成熟之下,尤其内容制作水平不断提高,优质内容产出或能持续,变现链条也已拉长。随着电影商业模型完善和市场消费环境变化,产业链均已出现好的机会。

方正证券认为,春节档多部大片定档,有望再创票房新高:2020年春节档定档多部多类型重量级大片,较19年春节档8部电影在质量与数量都更胜一筹,类型上更多元化,有望再创票房新高。

综合信息自新浪娱乐;澎湃新闻;中国经济网等

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