胡锡进:“那个女的继续疯下去,只会让报应来得更快”!故宫IP还能火多久?

故宫奔驰女事件还在持续发酵。

胡锡进:那个女的继续疯下去

只会让报应来得更快

刚刚,胡锡进再次就“开车进故宫”事件更新微博

他提醒,这个时候很容易出一些假消息。比如女涉事者在ins上的一个帖子,表明她到了美国拉斯维加斯,还回了网友们三个柠檬。对于这条消息,胡锡进怀疑其真实性,虽然不能断言其就是假的,但大家该多个心眼。

另外,胡锡进认为,如果这个帖子就是真的,那这个女子已经不仅二了,而且疯了。与这种又二又疯的人掰扯,我觉得真没必要了。请大家相信,她的二已经给她的家招来了灾,继续疯下去,只会让报应来得更快。

胡锡进:“那个女的继续疯下去,只会让报应来得更快”!故宫IP还能火多久?

(胡锡进微博截图)

开车进故宫的露小宝

第二个郭美美?

尽管平台做了冷处理,但“开车进故宫”事件议论度未降。

有部分网友提问,“露小宝会变成第二个郭美美吗?”

同为因炫富把自己给玩进去的网红,“郭美美事件”让曾任红十字会常务副会长的赵白鸽哀叹:“郭美美”事件用三天时间毁了红十字会的一百年。

这次开奔驰去撒欢儿的“露小宝LL”,毁不了故宫600年厚重的文化底蕴,但是故宫这几年苦心经营的亲民形象,恐怕要因此大打折扣。

得益于上届故宫博物院院长单霁翔的大力推动,600年的紫禁城在近些年频频跨界出圈,不仅在旅游界里举足轻重,在文化、美食甚至美妆等领域,都诞生了不少优秀的传播案例,成为实打实最古老的“网红”。

可以说,在2020年以前,提起故宫,大家几乎是一面倒的面露骄傲与喜爱,尤其是年轻人,对其所有的跨界联名和周边产品都倾囊抢购,创造一个个销售奇迹。

胡锡进:“那个女的继续疯下去,只会让报应来得更快”!故宫IP还能火多久?

故宫和美妆品牌合作,推出特制宫廷风礼盒

人们实在太喜欢故宫,以至于2020年故宫曝出6688/桌年夜饭后,尽管惹来非议,但近一半网友在帮着说话:一线城市年夜饭消费水平+故宫IP,这个价格尚可接受,而且赚来的钱用作文物保护,可以支持。

胡锡进:“那个女的继续疯下去,只会让报应来得更快”!故宫IP还能火多久?

但这次露小宝事件事态实为严重,而且故宫博物馆放了一个避重就轻的道歉信后就失声,引发社会各界强烈不满。官媒多次发评论批评,网友几乎一面倒地求说法,甚至@人民日报 微博不相关的新闻下都充斥着“大G进宫”的评论。

在互联网时代成长起来的80后和90后,热衷追求公平正义,故宫“特权”事件后形象大损,对近年来深耕年轻人市场的故宫商业之路或也是一次重大的打击。

故宫IP还能火多久?

公开数据显示,从2013年到2016年,故宫文创产品的销售额从6亿元增长到了近10亿元;据故宫前院长单霁翔透露,早在2017年,故宫文创的年收入就达15亿元,有媒体称这个数字超过了1500家 A 股上市公司。

就算没有今年的负面新闻,故宫的这门IP生意看似红红火火,但也隐藏忧患。

据歪道道(ID:wddtalk)分析,首先是IP分化过多,有“狼多肉少”的隐患。

根据相关资料显示,截止2018年,故宫博物院共推出9170种文创产品。从美妆到睡衣、文具,再跨界到餐饮市场,角楼咖啡、“朕的火锅”,几乎出一个火一个。2019年8月份,故宫文具上线天猫,与此前的故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫并成为“故宫六阿哥”。

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故宫与麦当劳合作的“故宫桶”

此外,在故宫文创官网上,还衍生出故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏等等系列“子嗣”。

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《天天爱消除》&故宫合作主KV

子IP过多管理容易混乱,创意“撞车”便是一个例子。例如,在2018年年底一度登上热搜的故宫口红之争,在某种程度上间接暴露出故宫IP隐患的冰山一角,网友将两位主角“故宫文创”与“故宫淘宝”之间的矛盾戏称为“嫡庶之争”。

还有一个问题是,与其他品牌频繁地开放授权,品控容易良莠不齐。

以故宫彩妆系列为例,从淘宝的评论界面来看,差评包括眼影飞粉严重、配色舞台化、口红膏体粗糙、外包装精致不足等等……总之,在彩妆系列发布一个月后,由于消费者的质疑声愈演愈烈,差评泛滥,故宫淘宝只能发布声明宣布彩妆系列即将全线停产,整顿质量。

值得注意的是,文创对外合作的生产模式也直接将IP推至失控层面,据悉,故宫文创层面对外合作的窗口超过5家。

细数近年来故宫开放的大型活动,也多数是一地鸡毛,例如此前的上元夜,无论是抢票还是灯光秀,都不太尽人意。某微博粉丝50万的历史博主如是说:很多文化人愤怒于他们到故宫去寻找情怀,却看了场灯光秧歌。

胡锡进:“那个女的继续疯下去,只会让报应来得更快”!故宫IP还能火多久?

IP过度的商业化很大程度上会反向侵蚀这个文化符号。2019年下半年,故宫的IP价值明显下降,消费者似乎不再那么愿意为此付出高溢价。

2019年10月份,故宫新推出“故宫紫檀系列”护肤品,消费者质疑“定价偏高”的声音大增。淘宝数据显示:该系列290元的洁面乳仅2人付款,390元的柔肤水6人付款,590元的眼霜4人付款,1290的面部精华2人付款,990元的面霜2人付款,890元的睡眠面膜1人付款,店铺总关注量不足5000人。

胡锡进:“那个女的继续疯下去,只会让报应来得更快”!故宫IP还能火多久?

故宫文创在2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜,在故宫博物院文创旗舰店目前的销量仅有53个;

故宫与毛戈平联名推出的口红,在毛戈平官方旗舰店上目前的月销量为937个。

胡锡进:“那个女的继续疯下去,只会让报应来得更快”!故宫IP还能火多久?

作为“六阿哥”的新生品牌“故宫文具”也并未出现话题度或销量很高的产品,在天猫故宫文具旗舰店中,销量最高的是一款售价36元的瑞兽笔袋,月销量仅为201个。

故宫的文化底蕴自是无法估量,但靠IP做生意,成也IP败也IP,如果负面新闻让IP蒙羞,再加上开发失速,无论价值有多深厚,这场生意都将走到尽头。

21财闻汇综合自:螺旋实验室、环球时报、歪道道(ID:wddtalk)

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