《刘老根3》降级成网剧,还临时被延档,18年的情怀路不好走?

文/夏雪宜

近日,电视剧《刘老根3》延档播出的消息不胫而走,不少人在看到“赵本山+范伟”的搭档模式时会感慨万千,再加上将在新春之际的节点播出,让人很难不想到他们两个人陪伴观众走过的多年的春晚记忆。然而,随着降平台到网络播出、突然延档这两个风波,大众的疑惑也随之而来,时隔十八年再出续集,当年的现象级剧集而今还能再创新高吗?

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十八年后再见,影视剧市场已经翻天覆地

据悉,《刘老根3》此次会以网剧的形式在视频平台独播。相比当年央视黄金档这一得天独厚的高位渠道,不少人都觉得赵本山的地位下降了,他所导演的剧集竟然沦落到了要在视频平台上“抢位置”的地步。

然而仔细想想,随着流媒体的崛起,传统电视的地位在影视剧市场中逐年下降,且不说很多主打正剧的卫视的捧剧能力一落千丈,在整体收视不景气的行业大局中,就连芒果台、番茄台这些站在收视高地的省级卫视平台的收视份额也一年不如一年了。

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因而,《刘老根3》在视频平台播出,对于剧集的宣发和预热而言,或许是一次明智的选择。不过,就《刘老根3》在大众心中的看法而言,这部剧的宣传立脚应该还是在“情怀”二字上,只是选择视频平台作为投放渠道虽然对于剧集宣发有一定优势,但作为一部家庭式剧集,观众似乎更愿意看到它可以带大家重温”客厅文化”流行时的温馨记忆。《刘老根3》没能在卫视平台上播出,对于一些老观众而言,不失为一种遗憾。

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播出跨度悠久,观众审美变化万千

众所周知,电视剧《刘老根》讲述的是退休回家的主人公在农村再创业的故事,而在第三部剧集的简介中,我们也不难看出同样的故事模式和套路。

“刘老根回到家乡搞旅游餐饮业,在50岁时实现带领乡亲们富起来的夙愿。”

短短几行字的简介中,我们似乎又看到了农村题材电视剧中熟悉的配方和可以预见的新农村风貌。对于创作者而言,打破观众固有印象,再难也难不过要在套路中寻新意,在情理之中找到让观众意料之外的点。

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第一部《刘老根》于2002年播出,第二部则趁热打铁,在2003年播出时也取得了很好的成绩,两部作品均以7.2的豆瓣评分印证了《刘老根》的辉煌时代。再退一步讲,东北文化的流行,离不开以赵本山牵头的一众喜剧演员积淀的热度。

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而对于赵本山,观众的记忆点主要还是集中在了他春晚的小品和“刘老根”这一形象上,“刘老根”这个具有浓浓赵本山风格的品牌独具一格,在当年开创了属于自己的天地。

然而时移世易,市场变化万千,在经历过“传统英雄”审美、“奶油小生”审美和旧流量时代之后,主旋律和现实主义以及深耕“小而美”的小甜剧占据大半市场,备受观众推崇。

在这种观众审美转变的市场中,时间跨度长达十八年的《刘老根3》再上线,热闹、逗乐、农村文化,这些卖点还能让当今的观众买账吗?

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老搭档坐镇,情怀让渡于大众审美

《刘老根2》和《刘老根3》播出时间的跨度之大,令剧集无形中会失去一部分原有的观众,毕竟随着观众观剧审美的不断变化,乡村题材电视剧不合观众胃口是其一,观众早已忘记故事前情是其二,毕竟过去这么多年了,很难再有观众会为了新剧再去看前两部的故事。因而,为了让观众更好地连接故事线,官方在社交平台的官方账号中放出了五分钟的剧情回顾。

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这一做法确实能够引起不少观众对于过去的回忆,“忆往昔”为《刘老根3》打出了第一张情怀牌。第二张情怀牌则在演员阵容上,刘老根、范伟、李静、王小宝等原班人马再聚首,“范本CP”的世纪拥抱,也令不少老观众泪目。

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然而,情怀牌也有失利的时候。同样主打情怀牌的《爱情公寓5》在近期上线,本着十年的情怀,不少老观众都很给面子地去视频平台上看了这部剧,然而,豆瓣上仅4.7分的断崖式下降评分,让这部情怀之作颇有狗尾续貂之嫌。随着观影人群越来越理性,大众对于此类情怀剧的要求也越来越高,这也让不少剧迷对《刘老根3》的处境感到十分担忧。

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岁月悠悠,时过境迁,老艺术家们也要开始迎合市场。本着制作初心,《刘老根3》的剧集风格没有显现出很大的变化,但是在新剧的宣传上,除以“本山回归,欢喜过年”的口号引起观众共情之外,官方还以“范本CP”作为宣传噱头,以漫画版手绘海报、表情包的方式吸引观众的注意力。

有人说,这是经典对于市场的妥协,但其实,这些在宣传方式上做的文章,又何尝不是《刘老根》和观众、和时代共同成长的表现呢?

没有了卫视平台的加持,没有了“客厅文化”的助力,《刘老根》的情怀效应或许会大打折扣,能否重拾往昔的辉煌,就要看剧集播出后的成绩了,让我们拭目以待吧。

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