朋友网vs朋友圈,腾讯究竟在打什么主意

朋友网vs朋友圈,腾讯究竟在打什么主意

在卡噗、猫呼、轻聊、有记后,腾讯再发大招,复活了“朋友”,在这一波密集推新后让人不禁怀疑腾讯是不是黔驴技穷了,迫切想要在社交赛道上突出重围,是想打造“下一个微信”还是想突破原有的社交理念?

朋友网vs朋友圈,腾讯究竟在打什么主意

我们先说说前4种APP,腾讯想要通过什么占据社交战场:

1.卡噗,打造3D虚拟社交

今年9月初“卡噗”正式上线,主要功能有捏脸、换装、制作头像和合照以及求访、收集、装修和探索等功能。

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作为社交产品,无论它的功能做成什么都离不开社交的主题,在卡噗可以把自己捏出的卡通形象设置成QQ头像,还可以邀请好友进行互动。

2.猫呼,陌生人视频社交

11月6号,视频美颜社交APP“猫呼”,主打陌生人社交。

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“猫呼”提供美颜、面具等功能,用户可以带着虚拟面具和对方视频。在用户完善资料后,还能使用限时匹配功能。

3.轻聊,聚焦脱单的“高品质”真实社交

11月中旬,定位为“高品质社交”的APP“轻聊”,主打互联网大厂和校园菁英的真实社交。

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用户需要进行人脸+学历+公司三种认证,“轻聊”会根据用户特点个性化推荐好友,心动互选功能类似探探的玩法,不过限制每日匹配次数。

4.有记,开放式图片社交

11月28日,又推“有记”,属于开放式社交平台,产品形态更像微博旗下的“绿洲”。

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用户可以记录自己的生活、浏览朋友的日常小事,还可以给自己的动态贴上特定话题,在话题广场参与讨论。

而重新被启用的“朋友”又是一款什么样的产品呢?

这款软件目前处于在内测的阶段,仅供在校大学生和在职人员注册,而且门槛很高,必须经过学校和公司的认证,在职人员需要提交工卡或在职证明。

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社交状态分为三类:朋友、同公司、同城。用户发布的状态下面的留言和点赞都是公开可见,也就是借用这个功能你会在一个状态下发现其他“熟人”,“朋友”想打造的其实是半熟人社交。

那么为什么腾讯要推出这样的功能,首先“朋友”的功能明显是针对朋友圈仅好友可见的局限,结合了QQ评论的功能,说白了这并不是一次完全意义上的创新,更像是一次把朋友圈和QQ结合起来的查缺补漏的行为,那腾讯的目的在哪?

扎克伯格曾解释他为什么要花10亿美金收购instagram:当他们的奶奶都是Facebook 好友的时候,就没有年轻人愿意花大把的时间在上面了,我们一定要找一个更酷的社交软件,否则我们就会被年轻人抛弃。

从这点上看,“朋友”未必是想超越微信,而是想在逐渐被中老年侵占的朋友圈战场里,重新撕开一条年轻人的口子。

从Facebook地诞生到成长为社交领域帝国可以看出,社交市场终究是年轻人的市场,创始人扎克伯格面对每一次关键性的选择时,都能够以最佳的方式把生意做到最酷,能在关键时刻实现创新,引领社交媒体地发展。而他能做到这一点,可以从他自己的一句话中寻找答案,“从一开始,我想做的东西就可以不值钱,但它必须酷”。

这句话至关重要,它直接体现了扎克伯格的做事理念,那就是做有趣的网站比赚钱更重要。可能就是因为他的做人做事原则,才成就了一个不断创造出更好玩的企业,才能实现不断地创新。如何才能像扎克伯格一样,不断的实现创新,答案就在这本书里。

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其实互联网时代,曾经我们熟悉的仪式化的晚饭已经越来越少见了。我们开始边吃饭边刷微博、刷微信,老同学聚会也变成了手机大会,亲戚过年见面也是人人手机不离手,“一人食”成为新的生活状态。那么,为什么如此简单的面对面吃饭就会对我们带来神奇的改变?

苏珊·平克认为面对面的接触是社交媒体上冰冷的点赞、转发、评论无法替代的。虽然互联网拥有毋庸置疑的优势,但是如果我们渴望快乐、健康、长寿和智慧,我们就需要想方设法腾出更多时间进行面对面接触,见面才是社交的正确打开方式!

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社交对于年轻人来说是件占比很重的事情,所以各大企业竞相抢占社交市场,但最后究竟谁能成为打败微信的那个软件还无法预测。

但是从这些软件的产生中能看到腾讯想要创新和变革的决心,但是否能再次领跑下一个社交时代,不仅要看风口,更要看腾讯能否再次成为制造风口的人。

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