彭于晏果然没有让我失望

“还得观望”,这是影视从业者们在与毒眸谈及今年春节档时,最常聊到的一句话。

距离2020年的春节档,如今已经只剩下2周左右的时间,但和往年春节档不同,从上游到下游,目前很少有人对今年春节格局有比较细化的预测。这不仅仅是因为今年同期竞争的大片较多,更是因为从导演光环加持的《紧急救援》《囧妈》,到情怀加持的《中国女排》,再到IP加持的《唐人街探案3》《姜子牙》,几乎每一部头部影片都有让人难以拒绝的卖点。

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也正因如此,今年春节档各头部影片的宣发动作都显得颇为积极与谨慎。一方面,从2019年国庆档之后开始,各片方就不断砸入大量资源以提升映前热度;另一方面,各方影片都没有公布大规模点映的计划,而相关预售也迟迟没有开启,大家都在尽可能地保持“神秘感”。

可就在这种“紧张”的氛围当中,由林超贤执导的现实题材影片《紧急救援》,选择率先开启了全国15城超前路演工作,将奔赴昆明、厦门、苏州、南京、杭州、重庆、成都、石家庄等地,开启看片活动。而就在1月6日晚,首站昆明路演已结束,《紧急救援》成为了春节档首部与观众见面的影片。

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《紧急救援》路演第一站

在毒眸看来,春节档影片提前做大规模路演,是需要强烈的信心和硬实力加成的。

有宣发从业者曾告诉毒眸,大规模提前看片其实并不适用于大多数春节档大片。“这类档期竞争激烈,过早释放口碑有口碑管理失控的风险。”而没有早早开启预售,也存在相似的考虑,毕竟一旦预售数据不佳或者没有达到理想值,同样容易影响影院和观众的判断与对影片的信心。

但换一个角度来思考,在大家都没有披露太多信息、影院和观众都还在观望的情况下,影片如果能够借由路演、点映释放出更多的正向口碑,那在“毫厘必争”的春节档,实则可以看做是一剂宣发层面上的“绝杀”,能够将之前宣发动作所积累的市场期待,充分转化成首日排片和预售票房。

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按照历史数据计算,春节前两天的总票房,往往能占到春节档整个大盘的40%以上,单片两日票房也能占到春节期间总成绩的30%左右,初期排片对影片的重要性毋庸置疑。但有影城经理告诉毒眸:“春节档那么多影片,影院不能面面俱到、全部照顾到,大概率会集中排几部影片。”

怎样的影片会得到影院的重点照顾?从去年春节档的排片情况来看,很多影院在大年初一的排片上往往会显得有些犹豫,因为往后几天有口碑和票房来执导排片,可大年初一的排片则只能靠经验判断。但面对不断成熟的中国观众,经验常常会有所失效,譬如去年大年初一下午,排片量首日第四的《流浪地球》就凭借口碑开始逆袭、变得一票难求,此时影院再想调整排片便为时已晚。

虽然往后几天还能够亡羊补牢,但由于大年初一的单日票房能达到15亿左右(今年有预测称或将突破16亿),丢失这块阵地仍然会是个不小的损失。因此毒眸判断,经历了去年的“意外”后,今年影院在首日排片上会更为谨慎。在此背景下,《紧急救援》如果能借由路演释放大量正向口碑,无疑会给院线、影院带去极大的信心,从而给初期排片争取更多空间,为赢得开门红做好铺垫。

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此外,利用点映、路演来释放正向口碑,不仅会让观众对影片的好感度提升,更能够创造“饥饿感”。去年暑期上映的《哪吒之魔童降世》,凭借点映实现了热度逆袭,但在影片热度上升的峰值,片方却选择停止了点映,利用已经扩散出来的口碑充分调动起了用户的好奇,给影片正式上映后的大爆发积蓄了力量。

正因如此,虽然在春节档这样的大档期内做提前观影,是一个“冒险”的决定,但与之相对的利好也是十分巨大的。而决定最终成败的,则毫无疑问在于影片的质量是否过硬——换句话说,敢在春节档开始前率先尝试大规模路演,说明《紧急救援》此番对影片质量颇具信心。

实际上,昨晚昆明站路演所展现出的结果,也确实证明了片方的自信并非毫无根据。

“林超贤导演果然没让我失望”、“是林超贤一贯的风格”、“硬汉、紧张、刺激,场面爆炸爽”……根据昆明站路演后观众释放的第一批口碑来看,此次《紧急救援》和此前同样游林超贤执导的《湄公河行动》《红海行动》一样,聚焦了大量大场面,“燃炸”仍是关键词。

彭于晏果然没有让我失望

而和林超贤此前几部作品不同的地方则在于,影片加入了更多情感内容,在惊心动魄和“硬核”的刺激之外,又多了很多“意料之外”的感动。有观众在映后评价称自己看的时候是“又哭又笑”,亦有人表示“《紧急救援》应该是导演林超贤最富有人情味”的一部作品。

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公开资料显示,《紧急救援》是目前为止国内唯一一部全方位展现海上救援的电影,大场面之外,电影内的情感同样是导演力图展现的内容。影片作为载体所呈现的是救援人的故事,呼应着电影之外无名英雄的真实经历,“真实是最大的力量,也是最大的看点”。

“实际上,我接触《紧急救援》故事的时间,要比《湄公河行动》《红海行动》都要早。”林超贤在昆明站路演现场表示,“当时我就被故事给打动了,可又不想让其变成娱乐片或者单纯的灾难片,所以就一直在找合适的表达方式,一找找了那么多年。而也正是因为《红海行动》的成功,让我有机会去调度更多的资源和力量,把这个真实的故事更好地呈现给大家。”

或许也是因为意识到,《紧急救援》的卖点不仅仅在于大场面,更是在于故事、情感和真实感,因此片方在此次路演开始前后,主打的一个关键词便是“回家”,这一点和两年前的《红海行动》有些异曲同工——而持续的情感共振、真实感对人的触动,配合上路演持续释放出的正向口碑,《紧急救援》或许也能进一步复制两年前《红海行动》的成功。

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