《乡村爱情12》定档,领先《刘老根3》一天,火药味非常明确

文/马庆云

1月9日早间,腾讯视频《刘老根3》宣布定档,1月16日晚间开播。而1月9日下午,优酷方面宣布,电视剧《乡村爱情12》定档,1月15日晚间开播。这意味着,两部电视剧正式定档,而提前宣布定档的电视剧明显吃亏了,因为《乡村爱情12》后发制人,比前者提前了一天时间。

《乡村爱情12》定档,领先《刘老根3》一天,火药味非常明确

对于两部电视剧而言,都是本山大叔的喜剧团队出品的电视剧。《乡村爱情》方面,则是何庆魁老师再次领衔执笔。而《刘老根》方面,则是赵本山与范伟老师再次重聚。在明星阵容和期待值方面,两部电视剧可谓是不分伯仲。所以,哪部电视剧先开播,对后者播出的平台方面,都意味着付费会员方面的冲击。

所以,两部电视剧其实早已完成后期制作,实现了上线能力,但无论是优酷方面,还是腾讯视频方面,都选择了不到最后一刻,断然不公布定档时间。两家都希望获得开播优势,不至于被对手抄了近路。而《爱情公寓》第五季的版权方爱奇艺方面,也是如此态度,势必让《爱情公寓》和《乡村爱情》、《刘老根》形成竞争态势,不至于过分分流喜剧付费用户。

《乡村爱情12》定档,领先《刘老根3》一天,火药味非常明确

所以,爱奇艺方面的《爱情公寓》即使已经做了主创的媒体见面发布会,更是做了网络直播准备,但依旧没有公布开播时间。今日,腾讯视频率先公布了《刘老根》第三季16日晚间开播。而优酷方面,则稍后便公布了《乡村爱情》第十二季的播出时间,提前一天。

以目前的态势来看,爱奇艺的《爱情公寓》第五季,很可能要在14日晚间开播了。不过,截至目前,《爱情公寓》方面暂未公布开播档期。对于三大视频平台而言,抢夺春节期间的喜剧市场流量,已经是板上钉钉的事情,谁的版权剧目能够更顺利的开播,并且迎合观众,谁就能获得春节喜剧流量上的巨大优势。

《乡村爱情12》定档,领先《刘老根3》一天,火药味非常明确

三部剧方面,其实《爱情公寓》更为轻松一些。因为这部剧与本山大叔的两部剧差异化经营更为明显。《爱情公寓》更为年轻化一些,尤其一些喜剧包袱段子,更适合长江以南的观众群体。青年化、南方化,是《爱情公寓》版权平台的差异化经营模式。

而《乡村爱情》和《刘老根》两部大剧,则是明显的中年化和北方化。本山大叔的喜剧团队们,面对北方非常火爆,但一旦过了长江,便火爆势头缩减的问题。对于冰天雪地的东北喜剧文化,乃至于这些电视剧当中塑造的东北人喜剧性格,南方观众存在认知上陌生感。所以,《乡村爱情》与《刘老根》都是主打北方喜剧用户。

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在这样的情境下,早开播一天,能够形成的观众付费优势还是较为明显的。喜剧观众容易先入为主,提前追的剧目,会先追下去。不过,对于《乡村爱情》和《刘老根》而言,两部电视剧看似存在竞争力,实际上是一荣俱荣的。两者很可能实现共振效果,共同推高彼此的市场热度。

截至目前,三大视频平台的付费用户都已经上亿。而三家平台的单日用户数量,也都是上亿级别的。两大视频平台一旦形成了春节期间必看赵本山的“狂潮”,实现的势必是共荣效应。因为用户数量庞大,电视剧作品根本不必担心观众不足的问题了。

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保守估计,无论是腾讯视频的《刘老根》第三部,还是优酷的《乡村爱情》第十二部,单集播放量都会在上亿级别上。而爱奇艺的《爱情公寓》,除非质量实在不堪,不然,单集过亿,也是势在必得的。

与此同时,值得注意的是,本山大叔团队方面,不仅有两部电视剧这个档期上开播,而且有一些网络电影也会顺势上映。比如,赵本山闺女赵珈萱主演的网络电影《嘿,小骨头》,也已经在爱奇艺网络电影的排播当中了。

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