2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

前两天,精致女性内容电商「Camelia山茶花」在其自有品牌 Into This Dream 上线首个大衣系列,令人没想到的是,1300 件大衣,均价 2500 元,还未正式开售就被抢订到断码。正式上线售空后,用户强烈要求补货,销售总额超 300 万元,转化率十分可观。

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

历时半年寻找面料、定版生产

在如今这样一个网红经济时代,一件单品想要红极一时十分容易,但若想要经典不过时甚至保值,却并非易事。对于大多数女性来说,衣柜里的衣服往往仅有一年赏味期,穿了一年,就再也不愿拿出来,从此打入衣橱的「冷宫」。

而这次,「Camelia山茶花」希望用优雅的风格、时髦的设计以及高品质的工艺,为其首款羊绒羊毛大衣增值,给拥有它的每一位用户,带来一份可以保值的美。

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

优秀的团队是制胜的秘密武器,频频创造爆款单品的「Camelia山茶花」就拥有一支小而精的团队,创始人宋墨馨已有过 2 次创业经历,服务三星、迪士尼等品牌,协助航旅纵横从0 成长到4000万用户。

在Camelia山茶花40 多人的团队中,设有专门的女装团队,设计师都有着丰富的海外知名品牌设计经验,每一件衣服的设计、打样都会经过反复修改推敲,合作的工厂和面料商均为国际一线品牌供应商。

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

一件大衣的制作至少需要半年时间,从版型设计,到寻找面料,再到配色染色,以及缝制,每一个环节都是促成一件高品质大衣的关键。

就拿此次的羊绒羊毛大衣来说,其原材料是90%羊毛+10%羊绒的顶级澳毛搭配,颜色是经过特别定染,并且与其他流水线的机器生产不同,大衣缝制采用全手工人工缝制,不仅成本高,而且耗时耗力。

如此看来,售卖均价2500元的羊绒羊毛纯手工大衣的确是物超所值,用户所获得的是远远高于这个价位的品质体验。

爆款的形成,并非偶然

起步于2014年的「Camelia山茶花」,在初期以微信公众号为平台,每日推送原创时尚博文,主要目标受众是国内精英职场女性。后来逐步成立自有品牌「Into This Dream」,上线多个自创品质单品。

羊绒大衣并非首个爆品,基本每过一段时间,「Camelia山茶花」就会有好口碑的单品出现。今年夏天上线的 Slogan 白 T,吸引了 100 多位风格博主进行穿搭挑战。

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

帆布包和旅行衣物袋更是被 1000 多位旅行爱好者带到世界各地,而且每到一个地方都忍不住拍照分享。

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

由此不难看出,无论是此次的爆款「Love in Paris」羊绒羊毛大衣,还是过往推出的夏日美裙、真丝床品、羊绒围巾.....「Camelia山茶花」正在用一件件标志性单品告诉你它不仅仅是推送时尚博文的「内容种草机」,更是针对白领精英女性的高级「爆款生产机」,是美的制造者。

现在越来越多的电商和博主创立自有品牌,奢侈品电商NET-A-PORTER的姐妹网站THEOUTNET.COM就推出了自有服装品牌Iris&Ink,意大利时尚博主Chiara Ferragni 也拥有自己的个人品牌并有意进行实体店扩张。

2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?

而对于自有品牌来说,每一次出新都是一场团体冒险,这个成长的过程需要时间去打磨检验。经过此役后,「Camelia山茶花」将在往后每年把此类经典的标志性系列打磨上新,也会在每季都推出系列女装以及单品,拓宽产品范围。

未经允许不得转载:时尚 » 2500元的羊绒大衣预售即断码 Camelia山茶花是下一个爆款制造机?