给冰淇淋开追悼会?蜜雪冰城也太会玩了

2019年,是新式茶饮大爆发后趋向平稳的一年。

奶茶行业面临大清洗,能活下来的都有自己的两把刷子。

这一年我们耳边听到最多的是喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色……它们都坚持着直营,所以规模最大的也才100多家门店。

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但有一个品牌,看起来默默无闻,却悄悄的“闷声发大财”,那就是奶茶行业中最“下沉”的品牌——蜜雪冰城,它至今已经拥有了超过5000家门店。

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一直低调的它最近却略微有些“高调”,作为中国线下门店数量最多的茶饮品牌,居然靠“沙雕”出了圈。

给冰淇淋开追悼会

这两天大连刮起了大风,位于大连的一家蜜雪冰城门口的冰淇淋模型的“头”被风吹走了,冰淇淋:秃如其来。

于是店家发了条朋友圈——寻头启事,捡到的人可以来店里换奶茶喝。

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在等待了一晚无果后,店主居然在朋友圈发了条“讣告”!向冰淇淋同志表示沉痛哀悼,同时也请各位亲属朋友节哀顺变,最后瞻仰一次冰淇淋同志的黑白遗容。

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你以为事情就这样结束了吗?追悼会(哈哈会)还没有开完,就有朋友捡到了冰淇淋头,他们尴尬的发现,这追悼会开早了!

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原本蜜雪冰城只是想在朋友圈里自娱自乐一下,被营销号搬到微博后一下冲上了热搜,网友都笑疯了。

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而对蜜雪冰城来说,它们几乎0成本就获得了5千万的曝光量。

2019年度营销关键词

这就是啥?有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。

有些餐饮企业拼命的打折、促销、搞活动,营销创意相互抄来抄去,一点用都没有是不可能的,但是你真的俘获了消费者的心了吗?促销结束后,他还会来吗?

与其花大力气去重复别人走过的老路,不如多研究研究今天的年轻人到底喜欢什么。“有趣”有时候比“有用”更有吸引力。

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在“2019品牌广告营销效果调查“的线上问卷结果显示,“国潮”、“年轻化”和“沙雕”成为排名前三的年度关键词。

国潮代表着新一代消费者文化自信的增强,年轻化代表品牌为迎合这群年轻人的营销趋势,“沙雕”则是消费者和品牌共同创造的新兴审美取向。

让人上头的沙雕文化

在影视剧行业,从《太子妃升职记》到《我是大哥大》再到许多的小成本网剧,沙雕剧一路过关闯将,以脑洞大开的剧情、不按套路出牌的主角、夸张的肢体动作和浮夸的台词俘获了一票难以收买的观众,让他们自愿为其宣传、曝光。

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沙雕剧和沙雕文化之所以这么受欢迎,当然是因为它能让你快乐。

轻松、下饭、快乐源泉、网上冲浪的时候能够哈哈一笑,就已经很满足了,还要什么自行车?

沙雕式的营销,虽然看似无脑、无智商、无下限,和“雷人”的距离只有一步之遥,但其实它们有着本质的区别,“雷”是自以为是,而“沙雕”是蠢且自知,敢于自嘲。

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前者是自以为把你的智商碾压在地上摩擦,而后者是自嘲着跟你说“你看,我跟你一样!只是个普通人。”

结语:

年轻消费者最缺的其实是一种身份认同感。你不用把他当作上帝,也千万不要高高在上的去俯视他,只需要把他当作朋友一样去交流,少一点套路,多一点真诚。

哪怕不够有趣,不够沙雕,都没关系。

不管做生意,还是做人,最后说到底,刨除所有的技巧后,都不过是“以真心换真心”罢了。

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