为了这支男团,李秀满拼上24年的野心

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1952年出生的李秀满,今年已经67岁了。在法定退休年龄为61岁的韩国,“退休”与“颐养天年”这两个词似乎离他依旧遥远。

李秀满拼了。

今年,是李秀满连续入选美国《Variety》“全球领袖”的第三年。10月13日,Billboard官方消息,李秀满推出的SM娱乐全新男团SuperM,凭借首张同名mini专辑,摘得“Billboard 200”榜单冠军位。这也是K-POP歌谣界首次在Billboard取得出道冠专的成绩。

这支被称为SM家族“复仇者联盟”的“最强男团”,集合了公司旗下SHINee泰民;EXO伯贤和KAI;NCT泰容、Mark、Lucas和Ten等7名成员,由SM娱乐与其最新合作伙伴,环球音乐旗下的CMG(Capital Music Group)联合打造,李秀满担任制作,于10月4日在美国向全球正式出道。

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李秀满的“美国梦”

早在2008年,SM娱乐就已经开始正式向美国市场宣战。那一年,李秀满在美国设立了子公司。同年,出道8年的“SM一姐”BoA被选为公司进军美国市场的首个艺人,发行了专辑《亮彩缤纷》《BoA》,她也凭借《BoA》这张专辑在“Billboard 200”中排名第127位,成为了首位打入该榜单的韩国歌手。

但或许是碍于东西音乐文化,以及偶像市场消费习惯的差异,BoA之后并未收获更多成绩。因此,她在美国的活动仅持续了两年便逐渐停止,SM娱乐的首次“美国之行”也随之暂告一段落。

2013年,Super Junior “Super Show 5”世巡首次跨越亚、欧、南北美四大洲,这也让Super Junior成为首支在巴西、阿根廷、智利和秘鲁南美4国举行巡演的韩国偶像。2018年,组合发行了正规8辑的后续专辑主打歌《Lo Siento》。歌曲不仅混合韩语、西语,还邀请到拉丁地区本土艺人Play N Skillz和Leslie Grace参与合作。歌曲获得“Billboard's Latin Digital Song Sales”排名13位的记录,Super Junior也马不停蹄地展开了中南美巡演行程。

今年1月,SM娱乐在智利首都圣地亚哥举行首场南美SMTOWN家族演唱会。

通过Super Junior在南美洲的巡演以及与当地艺人的合作,SM娱乐逐渐打通了这片曾经被韩流忽视的市场。为了这支男团,李秀满拼上24年的野心

开拓远在太平洋另一边的美利坚市场,对于所有韩流娱乐公司来说仍然是一场梦。而曾经名不见经传的Big Hit娱乐,凭借防弹少年团(BTS)翻身一跃,成为净营收利润超过韩国“三大”的娱乐公司。

BTS在美国的爆红,也让对于从未放弃攻克美国市场的韩娱公司们,重新看到了K-POP偶像在美国的无限可能性。

2018年,SM娱乐再次将NCT男团推向美国市场。发行专辑《NCT #127 Regular-Irregular》,出演美国电视节目《Jimmy Kimmel Live》《Good Day LA》,亮相全美音乐奖红毯等一系列活动,宣布他们在美国正式出道。

截至9月20日,作为组合的两支小分队,NCT 127共进入过4次Billboard全球单曲销量榜、“Billboard 200”榜最高获得第11位、“Billboard Artist 100”最高排在第6位、“Billboard Social 50”榜单第2位的成绩。NCT DREAM则专辑《WE BOOM》最高获得“Billboard Artist 100”第7位以及“Billboard Social 50”第3位的成绩,并且连续在2018、2019两年被选为美国“Billboard 21 Under 21”。

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“明星梦工厂”在亚洲

上世纪80年代,李秀满在赴美留学期间被美国完善的娱乐产业所感染,回国以2亿韩元(约合100万元人民币)作为启动资金,在1989年成立了SM企划,开始唱片制作。1995年初,SM企划正式法人化,SM娱乐有限公司由此诞生。

1996年,为迎合当时韩国青少年的需求与爱好,SM娱乐推出了首个以练习生模式训练的韩国第一代偶像团体H.O.T。组合出道后,在韩国、中国、日本等东亚国家均引起了热烈的反响,也成为了首个在中国举办演唱会的韩国组合。以此为契机,

SM娱乐逐渐建立起一个全新的“造星模式”,成为了亚洲第一家通过构建垂直一体化管理体系,进行工业化流水线式培养艺人的音乐公司。

H.O.T的走红为当时的SM娱乐带来了巨大的社会名气与金钱收益。2000年,成军仅5年的SM娱乐成为首家在韩国交易所上市的音乐公司,领先了2011年上市的YG娱乐和JYP娱乐近11年。

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“SM”为“Star Museum”缩写,意为“明星博物馆、名人殿堂”。素有“明星梦工厂”的SM娱乐在“韩国三大娱乐公司”中成立最早、规模最大,更在李秀满的带领下,对推动韩国娱乐偶像产业的发展,起到了至关重要的作用。

作为企业的创始人,李秀满有着敏锐的嗅觉和前瞻性,他很早就认识到韩国本土音乐和市场的局限性。SM娱乐从1996年的H.O.T起便已开始着力打造能够进行海外输出的组合和艺人,布局海外市场。

拥有与韩国地理位置相近、社会文化和审美相似等优势的中国与日本便率先成为了SM全球战略中最初的落脚点。相较于文化氛围相近的大中华圈,北美市场意味着要迎合不同的音乐喜好,要借此跻身主流圈显然还需要更多的磨练。粉丝群体膨胀的中国市场仍然是韩娱公司现阶段不可放弃的目标。

H.O.T之后,2000年出道的BoA、2004年出道的东方神起、2005年出道的Super Junior、2007年出道的少女时代以及2012年出道的EXO等SM娱乐旗下艺人纷纷在中国与日本市场大获全胜。

去年6月,李秀满在人民网韩国公司与韩国市场营销协会共同主办的“2018中韩经营大奖”上,凭借其对韩国大众文化世界化以及引导K-POP成功飞跃的功绩,获得认可荣获最高经营者奖。他发表感言时表示,希望做到内容产品和艺人与中国相融合,产生基于走出亚洲引领世界市场方向性的协同效应,希望打造出全世界最高水平的韩中融合文化。

今年2月,SM娱乐又迈出进军印尼的第一步。公司联手印尼CT集团宣布成立合资企业,计划将韩国文化产业上的经验与印尼文化产业相结合,培养出世界级的明星。Super Junior又再次成为了“开疆拓土”的排头兵,预计之后将与印尼国民歌手Rossa发布合作歌曲。

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满叔的野心是“SMTOWN宇宙”

除了K-POP扩张,李秀满的事业版图从来都未止于唱唱跳跳的偶像爱豆。

2012年,SM娱乐收购了BT&I成立了文化产品企业SM C&C。公司最早签约的就是如今的国民MC姜虎东。在此之后,申东烨、李秀根、全炫茂等大势综艺MC都签入公司旗下。产业版图扩展至电视剧、电影、音乐剧等内容制作领域的同时,也开启了对演员和艺能人的艺人经纪板块。

近年来,公司一直在综艺以及影视方面有所布局。去年3月,SM娱乐宣布以500亿韩元(每股2570韩元)收购了Keyeast最大股东——演员裴勇俊所持的1945万股(25.12%)。此外,还收购了电视剧和FNC旗下综艺节目制作公司FNC Add Culture 750万股,并增资100亿韩元。

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2015年,SM娱乐在三成洞COEX打造了一栋6层楼的综合文化空间“SMTOWN@coexartium”。这并非传统模式下的产品体验馆,而是与各行业领域合作,将娱乐产品与高科技体验结合的体验场所。SMTOWN@coexartium作为与其他数十中小企业共同参与的文化商品产业,与未来创作科学部、情报通信产业振兴院共同企划,是民间与政府共同发力的新型文化产业。

2016年,李秀满在发布会上首次提出了“NCT”的概念,即基于SM娱乐成立至今“Culture Technology”总结更新的“Neo Culture Technology”。公司秉承开拓全球市场,践行“出口-合作-本土化”的三步走战略,旨在推出适合当地市场的本土化的团体。概念男团NCT特点中的 “开放性”和“扩张性”都足见李秀满的野心。

9月韩国仁川Upbit开发者大会上,SM娱乐宣布,正与区块链公司讨论发行自身加密货币的方案。通过加密货币投资艺术家的作品,利用区块链技术解决目前娱乐行业低效的结算和支付问题。如果SM娱乐的计划落实,它或将成为首个发行数字货币的娱乐公司。

对于“三大”来说,Big Hit娱乐以及CJ娱乐的崛起,使得剧烈的市场波动成为了韩娱市场的常态。2018年10月底开始,SM娱乐迎来股票的大幅度下跌。韩媒报道称,寻求区块链业务的突破,或许是公司面对股价下跌的一项应对措施。

为了这支男团,李秀满拼上24年的野心

此时,李秀满宣布带领“复仇者联盟”SuperM为起点,与漫威、CAA、Global Citizen等公司合作影视项目。满叔拼了,拼上他24年想要打造世界级偶像团体的野心。1952年出生的他今年已经67岁了。在法定退休年龄为61岁的韩国,“退休”与“颐养天年”这两个词似乎离他依旧遥远。

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