“网红”吸金!李子柒年入1.6亿元,跑赢六成A股公司

【侨报综合报道】随着智能手机,网络的普及,移动直播随之普及,直播成为了众多网民休闲娱乐、获取知识的一个重要途径。基于此,陌陌8日发布了《2019主播职业报告》,通过对近万名移动网络用户,主播的抽样调查发现了当今主播和用户的新趋势。

“网红”吸金!李子柒年入1.6亿元,跑赢六成A股公司

动漫主播使用手机直播。(图片来源:中新社资料图)

主播仍是高收入职业

北京《经济观察报》报道,《报告》显示,随着直播行业普及度进一步提升,主播这一职业的社会认可度也有所提升。陌陌调查数据显示,2019年,78.5%用户认为“主播是一种职业”,超过2018年的73.4%。而职业主播中收入过万的占比为24.1%,较2018年的21%略有提升。

与一般职业相比,主播依旧是高收入职业。智联招聘显示,2019年三季度,主播平均招聘薪酬为9697元。与主播相关从业人员收入也不低,主播经纪人招聘月薪也在9000元以上。

2019年,淘宝“带货一哥”李佳琦赚了接近2亿元,他的某场直播,5分钟可以销售300万元,甚至带动一家上市公司涨停。

走红全球的李子柒2019年也赚了1.6亿元。如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名“网红”。

硕士学历主播职业生命最长

中新网报道,年纪越轻、学历越高的主播,高收入占比越高。12.6%“90后”主播月收入过万,15.5%“95后”主播月收入过万。

根据《报告》,在收入过万元的主播中,高学历占比较高。月收入过万主播中,大专学历占10%,本科学历占18.1%,硕士以上学历占25.4%,其中16.9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上。

由于学历越高的主播收入越高,所以高学历主播的职业稳定性也就越强。本科学历主播直播2年以上占比为22.8%,硕士以上学历主播直播2年以上占比为31%,均远高于平均水平。

同时调查也发现,多数主播对于主播这一职业的未来发展十分有信心。83.3%的主播表示会在未来2年继续从事主播的职业,其中87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。91.2%的职业主播表示未来2年会从事主播职业,79.7%的兼职主播表示未来2年会从事主播职业。

为主播付费的年轻用户越来越多

上海界面新闻报道,《报告》还显示,观看移动直播的用户整体偏年轻,“90后”占比23.7%,“95后”占18.5%。74.8%受访用户表示,每天观看直播时长在30分钟以上,32.1%的用户每天观看直播在2小时以上,其中年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长。32.7%的“90后”每天看直播在2小时以上,“95后”这一比例为33.6%。

为主播付费的年轻用户也越来越多。根据陌陌报告,用户年纪越轻,在直播中付费习惯越成熟,付费金额也越高。调查显示,82.2% “95后”在直播中每月都进行付费,“95后”中29.6%月均打赏超过500元,21.6%月均打赏1000元以上。调查受访用户表示,才艺实力过硬,性格亲切有趣、颜值高是影响直播付费的重要因素。

另据北京《新京报》报道,快手直播在前不久的直播报告中,按内容分类统计了主播的吸金量。根据快手的数据,时尚直播的主播最受欢迎,时尚直播的四大内容分别是护肤、美妆、美发、美甲,他们的主播数量和总评论数最多,总收礼金额也最多。

直播经济带火MCN机构

2019年,中国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民总体的50.9%。 除之前流行的秀场直播、游戏直播外,这一年又衍生出电商直播,整体趋势看,直播行业的生命力还在继续。

大陆央视报道,随着直播经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可理解成“网红”孵化器或者“网红”经纪公司。

MCN作为舶来品近几年在中国快速发展,目前中国MCN机构数量已超过6500家,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更多元,加速了流量和内容变现。眼下各大机构正在持续扩招,希望复制下一个“李佳琦”。(完)

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