中国女明星里谁的腿特别好看?(1)

爱屋及乌

谈及运动品牌,大鹏认为自己还能说出点道道,就这个问题来说,大鹏想分为三个层面来回答。

第一,关于运动品牌的价值排名

说这个很简单,因为排名是顾客消费出来的,在这个以70、80后做为主力消费群的现实社会,消费者愿意花钱除了对品牌的喜好之外,最关注的就是质量问题,什么情怀和品牌忠诚度,其实都是受品牌宣传影响,自己培养出来的;

接下来是排名:

1、NIKE,317.62亿美元,年增长13%

2017年3月品牌价值及战略咨询公司Brand Finance发布了「2017全球最有价值品牌排行榜」,NIKE品牌在时尚产业类以近320亿美元的品牌价值位列第一,请注意这里不是单指运动品牌,而是时尚产业品牌,而其中包含了著名的快时尚品牌:HM、ZARA;还有奢侈品牌Louis Vuitton、Hermes、Gucci等,也就是说,NIKE即使加入这些品牌后,仍然排名第一!而远超运动品牌第二位的adidas200多亿美元;通过品牌价值排名,我们也可以认为,消费者在选购运动服饰时,更多的会选择NIKE;

上图为2017全球最具价值品牌排行,NIKE排名28,时尚产业类第一;


更有意思的是在著名的社交平台中,例如facebook、Twitter、sina微博等,NIKE的粉丝也是最多的!

2、adidas,101.69亿美元,年增长率43%

虽然品牌价值不及NIKE,但增长率势头非常强势!这得力于AD品牌所属国家,德国,国人有多喜欢德国产品?看看啤酒、汽车的销量就知道了!AD的高增长得力于高性价比以及在全球性赛事的曝光率,让AD知名度迅速提升,针对中国消费者的一系列营销策略都获得了巨大成功;AD是纯粹的德国品牌,翻看在中国的策略和营销,我们就可窥知一二,08年挤掉中国运动品牌第一的李宁,赞助中国奥运代表团,要知道,那可是北京奥运会,究竟花了多少钱大鹏不清楚,但是这次成功的运作巩固了AD在中国运动品牌市场的位置,之后细分系列、提高性价比、签约娱乐明星等一系列举措,让AD成为中国消费者运动服饰的首选!大鹏最佩服的就是AD挑明星的眼光,彭于晏、郑恺、Baby、郭采洁都是当红人物,不过体育明星就要逊色NIKE不少,即使做为运动品牌的前辈!比如Jordan,要知道飞人可是AD的粉,硬生生被NIKE感动成全球代言人,每年复刻就让NIKE赚翻。

3、Under Armour(安德玛)价值不详,资料就是第三名;

提起UA,大鹏想起的是巨石强森、美国队长,然后才是库里。不得不说,早期UA的运作是非常成功的,面对NIKE和AD这些行业巨头,有意避其锋芒,在一个领域或者系列大打专业牌,并通过同娱乐业的联合,增加曝光率,大鹏非常清晰的记得在电影《美国队长2》中,美队穿着UA的训练衣在白宫后花园跑步,而和他在跑步中相遇的正是穿着NIKE PRO的猎鹰;库里的崛起成就了UA在中国市场发展,健身的兴起使更多人群选择“专业”的UA产品,大鹏非常不屑。

第二,个人喜好

说到喜好这个问题,大鹏认为就和买车一样,看好什么车,不管喷子怎么黑,只要满足自己的需求、审美还有预算,那就买;选择运动服饰也一样,在有预算的情况下,看对眼要比纠结到底买哪个品牌来得更简单,当然最重要的是要结合自身需求,举例来说,一般选择运动服饰,那这个消费者都是有运动属性的,篮球爱好者就要选择NIKE的产品,因为众所周知,NIKE是篮球运动中,签名球鞋出的最多的,球鞋科技也是最丰富的,所以穿着NIKE的球鞋,从面子、信心、保护及专业度来说都能给你足够的保障,而且NIKE还算有良心不会因为低端球鞋而牺牲必要的运动保护,当然这也是运动服饰的一个特点,那足球就是AD、健身就是UA,要是一些简单的运动,比如跑步、单车、跳绳,那就按照银子的多少选择,记住!运动服饰,越贵的一定有更优越的穿着感受!

第三,给自己喜欢一个或两个品牌的理由,爱屋及乌坚持下去

大鹏是篮球爱好者,因为Jordan、Kobe成为了NIKE的消费者,不管外界如何评论,我依然坚持在自己能力范围内选择NIKE产品,必定在线运动品牌也考虑到普通消费者的需求,一些基础系列挥或者换季优惠店都能够选择到性价比很高的产品;虽然这其中大鹏也遇到过产品、售后或者其它让人恼怒的问题,但谁又能保证其它品牌不逊存在这些问题呢?

其实,不用考虑用料的问题,大鹏可以负责任的告诉大家,NIKE也好,AD也罢,他们都是无工厂品牌,都是在全球投资建厂或者寻找优质代工厂,利用当地劳动力和资源生产产品的,并且都健全的检验体系和生产标准,所以他们的产品用料基本都是一致的,有的授权生产的厂家既生产NIKE也生产AD产品,因为只有这样才能降低生产成本,对于品牌和厂家都是有利无害的,至于UA,呵呵,有的人说确实比NIKE舒服啊,比AD专业啊,请问你花了多少银子?你把这些银子花在NIKE或者AD的产品中,给你一样的感受,甚至更高!因为面料的成本在那摆着呢,UA没必要去研发更好的面料,只要调整面料成分的比例就好,想要亲肤舒适,那就是棉,想要速干不褶皱就加涤纶,想要抗磨损就加氨纶或者莱卡,按照系列调配比例,这就是运动服饰的真面目!所以不要再纠结用料了,都一样没差别,只要自己喜欢,银子允许,那就买!

最后大鹏要说,国内运动品牌呢,大鹏的建议是,国内品牌和国产汽车一样,卖的是性价比,必定成本在那摆着,不过国产运动品牌李宁、安踏、361°等都是没问题的,只不过成本限制他们的用料的分量要比国际品牌少一些,就看自己的喜好!好了,没有喜好,你就看看价值排名,国际的选NIKE、AD,国内的就是李宁、安踏,有了喜好就坚持下去,爱屋及乌,没毛病!

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