观致轿车故障率几乎为零,国人为什么却一点也不欢迎?(1)

五菱的成功源于它接地气,不装逼。他的反面典型就是观致。这是论坛上面流传的一句话。从目前的观致的表现来看,作为汽车来说本身的性能所受到的评价还是很高的。尤其它的NVH功能,相当出色。从轮胎开始,观致就力图采用高质量的零件,所以观致的底盘是很不错的。所以它的故障率几乎为零,表明了它的质量很好。

但是人们对观致的定位却不像大众等一系列的车那样,它在人们心目中没有一个较好的定位。举个简单例子,在刚上市的时候,在那几个月里,上海铺天盖地到处都是观致的广告,一下子让魔都人知道了这个品牌。但是突然“横空出世”的一个品牌,就算你再好,你也无法一下子撼动大众,日产等在国人心目中的地位啊。各种好的广告,公关,营销策略应该是细水长流的,最起码这些广告什么的应该持续几个销售周期,大众百姓的口碑推荐是一个不可轻视的因素,再好的品牌,也得有人帮你说好话,才能卖得动。

观致的后续营销措施做的太欠缺了。这可能是这个品牌除了没有获得一般民众认可之外做的最不好的地方了。就简单比较一下,现在购买一辆同级别的大众汽车和观致汽车的难易程度,肯定是大众汽车更容易购买。宣传不利,导致品牌认知度不高,还有观致的车标确实也没什么辨识度。;缓慢的渠道建设增加了购买的难度;另外在价格方面也确实没有多大的竞争力。所以便不难解释。还有在保有量低的情况下,车辆的售后市场就是一片荒芜,没有方便快捷的后续服务也是阻碍观致的一个原因。

所以国人可能是不知道,不了解这个汽车品牌,可能是觉得它的售后不够好,还有可能是因为没有购买渠道而放弃了购买欲望。所以上面的就统称为观致在国人中不受欢迎了。

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