锤子给手机行业带来了什么启示?(1)

罗永浩的锤子手机给手机行业的启示很明显:没有技术、没有资源、没有靠谱的营销手段,还是不要趟智能手机这潭浑水了。锤子科技的主要问题也就是这几点:

1、没有技术。有人说锤子科技的Smartisan OS挺好的,怎么说锤子没有技术呢?其实Smartisan OS仍然是基于Android系统,只不过皮肤做的比较漂亮罢了。少见的九宫格UI让人第一次看到会觉得眼前一亮,但用的时间长了也容易审美疲劳。Smartisan OS的优点在于细节做得好,但缺点也很明显,就是功能不全面。诸如电量管理、自启限制等Android手机必备的功能都没有。尤其是去年底发布的Smartisan T2做为一款旗舰机型,不仅没有快充,标配仍然是5V/1A的充电器,充满几乎要2个小时,相比同期的华为、小米、魅族等产品是最慢的。

关键技术不过关,手机做的再漂亮,细节再好,也很难让用户买账。

2、没有资源。资源主要有两种,供应链和销售渠道。锤子科技作为一家小公司,不可能和小米、乐视那样首发高通最顶级的处理器。这就导致锤子T2一直延迟到2015年底才发布,锤子T3也直到2016年10月才姗姗来迟。这一问题在更新换代极快的智能手机领域是致命的。比如搭载高通骁龙821处理器的小米5S等机型已经开卖,高通骁龙820的锤子T3才刚刚发布。而在价格方面,锤子T3由于体量小,供应链成本肯定比小米高,最终售价也必然会超过小米5S。

虽然有人觉得锤子T3外观做得比小米5S更漂亮,贵一点也没什么,但销售渠道不给力的短板又开始扯后腿了。由于锤子科技没有完善的线下渠道,手机做得再漂亮用户也只看得见摸不着,无法将锤子T3和小米5S等手机进行对比。像OPPO、vivo这样的手机品牌由于有完善的线下渠道,可以让用户在购机之前就先在实体店体验一番,从而实现产品的溢价出售,但锤子手机没有这样的优势。

3、没有靠谱的营销手段。老罗说相声是一绝,锤子手机发布会关注度也远超小米、魅族。但为什么锤子手机总是叫好不叫座呢?答案就在于锤子手机发布会完了也就完了,后续并没有进一步跟进宣传,不仅线下看不到广告,线上的宣传也仅限于微博等极少数方面。导致锤子发布会的热点没有得到很好的延续,白白浪费那么高的关注度。俗话说酒香也怕巷子深,在如今全民炒作的互联网时代,锤子埋头做手机的想法虽好,但不切合实际。

当然,锤子手机最主要的还是资金问题,没有钱必然是处处为难。和锤子手机同时起步的一加手机虽然也遇到很多问题,但好歹出身名门,至少不用担心供应链的问题。后来居上的乐视手机、360手机也都并非是在手机市场白手起家,都有其它的营收来源。唯独只有锤子手机孤独的奋斗着,尽管前途很艰难,但精神值得肯定。

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