豆瓣刷分产业链曝光:新片评8分要花7500元,这确实成了一门生意!

豆瓣刷分产业链曝光:新片评8分要花7500元,这确实成了一门生意!

《后来的我们》可能和五月真的有点相冲,

先是预售票房过亿元,

紧接着又发生上映首日出现大量退票,

导致淘票票等关闭退票改签功能。

而在近日,

更是有传闻说不少水军团队在豆瓣为其刷分,

引发了全网热烈的讨论,

而后导致豆瓣团队出来为自己正名,

圈儿姐也不得不感叹,

“后我”有毒啊~~~

豆瓣刷分产业链曝光:新片评8分要花7500元,这确实成了一门生意!

豆瓣刷分还有产业链?

要说在一众影评平台中,大家心目中比较信赖的排行榜,豆瓣应该是数一数二的勒,普遍认为,除了整体倾向更加喜好文艺片外,在对各个片子的打分上相对公允。

然而,近日,就有爆料称水军在豆瓣花钱刷分,评分刷至6分只要5500元。

不久后,豆瓣电影在微博中辟谣称,所有声称能刷分的都是在骗人。

豆瓣刷分产业链曝光:新片评8分要花7500元,这确实成了一门生意!

豆瓣电影称,反刷分是豆瓣电影日常工作的一部分。所有非正常评分都会被排除掉,不计入总分,不分新老用户。还指出,所有声称能刷分的都是在骗人。

然而,不少媒体调查时发现,豆瓣刷分现象是实实在在存在的。而且,成本远比想象中的还要低。

据业内调查,目前大部分水军团队在豆瓣上的业务都涵盖了口碑策划、评分维护、豆瓣影评等,可提供“一条龙”的服务方案。其大多表示自身为专业的电影推广团队,“常年与各大片商合作,包括豆瓣及猫眼等平台”。

还有卖家强调,“新上映的影片开分(初期评分)最为重要”。从其提供的开分价目表来看,指定6分报价为5500元,7分报价6500元,8分报价7500元,若未完成则收取次一级的费用,刷不到6分收取5000元。

另外,圈儿姐还了解到,一般刷分不能单纯刷,还要和长短评论、点赞、讨论区搭配起来做,而这个价格通常是比较高的,“长短评、讨论区、点赞都有单价,就看项目需要多少量。具体是,长短评40元/条,讨论区40元/条,点赞2元/个。做这些项目都会附加四五星打分。”

以此计算,若想在影片上映之初通过水军将评分刷到6分,并配合几百条短评,则成本维持在万元左右,在电影票房面前已经称得上是“物美价廉”。“具体价格也要根据客户需求来看,较为小众的,较好操作,5000-20000元左右即可;而类似《后来的我们》这种级别的,‘可能要几十万元’。”

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《后来的我们》目前豆瓣评分

“该影片目前有十几万人评论、打分,操作难度是相当大。该片刚上映时评分6.5,现在勉强维持在5.8分。”该水军人士表示。

此外,据有关人士透露,基本上每部影片或电视剧在推广期都有安排豆瓣(刷分),不过豆瓣方面一直查得很严,“豆瓣是最不可控的”。虽然不可控,但豆瓣对影视产品来说还是非常重要,因此大量公司还是会去做。

为何水军频频刷分?

那么,为什么豆瓣成为了此次的众矢之的?有水军要去其刷分?

实际上,任何观众看完一部电影或电视剧,都可以在“豆瓣电影”上对该片进行评价。不论是上映前“想看”还是上映后“看过”,用户都可以对该片或剧进行评价,最高5星,最低1星,还可以撰写相关长短影评。

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据豆瓣电影透露,所有观众评分(“非正常打分”除外)的平均数就是该影片的豆瓣评分。目前,一部热门电影或电视剧少则有数万评价,多则有几十万评价。

在国内,豆瓣电影评分被业内及普通观众所看重。业内人士也曾表示,“豆瓣电影对业界来说是很重要的。”一位影视公司负责推广的工作人员告诉记者,“我们很看重豆瓣分数,不过与其说是看重口碑,不如说是提前对影片质量做一个预期,然后在宣传的时候做预期值管理和口碑引导。”

不少观众曾经也表示很信任豆瓣评分,“豆瓣高分榜的电影我都看了一遍”、“同档期有很多电影时先查查豆瓣评分,高的我会先看”。

豆瓣回应能够堵住悠悠之口?

那么,针对水军刷分问题,豆瓣方回应表示,“刷分没用,豆瓣有完整的反刷分机制。具体机制是程序和人工结合的方式。反刷分是豆瓣电影日常工作的一部分。所有非正常评分都会被排除掉,不计入总分。”

实际上,豆瓣创始人兼CEO阿北早在2015年就对“豆瓣刷分”的说法进行过具体解释。阿北说,豆瓣电影评分在过去十年里一直中立地还原观影大众的平均看法,“水军是有的,但豆瓣评分很难刷得动。”

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为此,还有业内人士透露,豆瓣的“账号权重”机制,提高了刷分的成本。为了获得较高权重,水军团队日常需要进行繁琐的“养号”工作,通过评价电影、关注小组、与他人互粉等手法,至少三个月后才能出山。

不过就行业整体而言,豆瓣的评分依然不失公允。即使某影评在上映初期可以通过水军刷高分,但随着评分人数的上升,其口碑也会逐渐回到公平真实的状态。

此外,电影上线时间越久,自然评分越多,水军的评分就越被稀释和打压。再加上平台的防刷分机制,要长期维持高分基本上是不可能的事,“等过几个月再去看,分数就比较靠谱了”。

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(图片来源于知乎)

那么,有什么方法可以简单地区分哪些影片刷了分、哪些没有?

据业内人士表示,在正常的电影中,无论好坏,都不会出现太过极端的评分状况,一般在评分图上呈现“F”型或“P”型,也可能倒过来。若是出现“C”型,说明打5分和打1分的用户都特别多,很可能是有一方在刷分。

无论如何,通过一系列的数字表明,豆瓣或许真的存在刷分嫌疑,也仍有不少网友表示刷分、刷票房已成为电影行业的普遍现象。显然,豆瓣的回应并不能完全令网友信服。

不过,从本质上讲,电影要想有好口碑,刷分并不能解决问题。毕竟电影究竟值得打几分,观众心中自然有数。

(文章综合自证券日报、北京青年报等)

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