我是《武林外传》制作人佟庆,有什么想吐槽的找我吧?

怎样能将一款老牌经典IP发挥出更大的价值?如何在高热度武侠、MMO领域找出更多可深挖之处?

纵观《诛仙手游》等连续两款现象级产品的成功,在佟庆的带领下我们看见了在经典IP加持下MMORPG手游“妙笔生花”的可能。

连续的成功,这几乎是所有游戏从业者都在竭力追求又望而却步的目标。而这一次,当《武林外传官方手游》开启江湖焕新封测时,我们参访了这款游戏的主导者——完美世界高级副总裁佟庆及其团队,,尝试去了解兴隆了十多载的同福客栈与七侠镇将如何推陈出新?同时也去探寻,在IP的背后,武侠MMO品类游戏还能做些什么。

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完美世界高级副总裁佟庆

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延续IP原作脉络,

怎样呈现“非传统”的武林江湖?

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  “大受众群、有持续性、可迁移性”,这是谈到一个好IP必备因素时,佟庆总结的答案。这些都已在“武林外传”IP上加以显现,倘若论起IP价值,无疑是含金量满分。

  IP要有大受众群与可持续性,这自不必多言。单单以《武林外传》端游来看,辐射的用户群体已达千万量级,而电视剧、电影、动画、舞台剧等一系列作品下用户量级已相当之大,市场表现亦持续之长。

除此之外,我们要重点谈到的,便是对于一款影视IP改编游戏的可迁移性。

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《武林外传》经典端游

这样一来,再根据IP特性的三方面入手,便很容易找到《武林外传官方手游》的受众,即影视用户、端游用户、再加上喜爱“不那么正经”的江湖用户。

佟庆谈到,这次手游的改编,正是通过完美世界在这批用户的认知基础上进行的二次扩展,即使产品有新意、有改编、有精简,但更要延续前作脉络把这个故事讲好。

“影视IP改编手游”“端转手”都离不开原汁原味。武林外传,离不开的是诸如轻功这样的“脑洞”玩法与嬉笑怒骂非传统式的江湖。

为此,完美世界在立项之初对不同衍生作品的老用户情怀点加以大量调研,从外观、职业、场景、骑乘、玩法乃至BGM做了多角度的细节打磨。

譬如,《武林外传》端游中令大多用户喜爱的内容,称号系统、BT任务、运用轻功的“跳旗杆”等等玩法都一一加以还原,同时为了适配手游产品特性,亦做出了不同程度的打磨优化。

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《武林外传官方手游》称号系统

在轻功玩法中,“跳旗杆”玩法升级为“全民跳跳乐”,结合重点控制轻功力道以及重力反应做出取代鼠标、键盘“控制方向+跳跃”的操作简化,玩家可以借助四段轻功,自由探索地图各个角落,随机触发任务,获得不同奖励。

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此外,在剧情上,《武林外传官方手游》将游戏的世界观从同福客栈的小视角转换为主角经常提及的七侠镇、京城、十八里铺等开放性大视角,令用户有更多机会探索每位主角背后发生的故事与游戏整体世界观。同时在以过场动画为表现手法的剧情呈现中,用户选择与游戏NPC进行不同互动也将影响整体故事的走向。

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《武林外传官方手游》大世界地图

据研发团队讲述,在《武林外传官方手游》的制作中,力求能让玩家们在游戏过程中既能快速上手产品,又让其有熟悉又陌生的游戏体验。这样一来不仅传承了《武林外传》独特的嬉笑怒骂的风趣脉络,同时也将影视剧粉与游戏玩家进行了有机整合。

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抛开IP加成的背后,

非传统武林的新打法与新目标

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“有时别人问我为什么做成了两款产品,我会在外面笑谈:因为运气好,加上有IP。”在2017年Unity大会上,虽然佟庆分享研发经验时还提及其他成功原因,但无疑IP是不可忽视的重要因素。

但在影游联动成为红海的时代里,显然光以IP取胜仅仅是笑谈,更重要的是如何将游戏本身加以优化,以符合现阶段用户审美与需求的内容取胜,此后才是与IP的相辅相成。

那么对于《武林外传官方手游》以及大部分MMO品类游戏来说,从手游兴起发展至今,游戏品类、玩法类型扩展来说似乎陷入瓶颈,更多的是细微调整与创新。那么如何在“端转手”后,避免成为单纯消耗情怀的产品,成为一大难题。

在这一点,佟庆没有避讳,也毫不紧张。在他看来从手游产品用户出发,原因有二:

一是从端游鼎盛到手游爆发,据权威数据统计,游戏用户已达7亿左右,增长了6倍有余,在其中多数用户因为平台的变化,从不玩游戏走向玩游戏的行列,这对于游戏行业来说,是很好的用户积累。

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二是,如今新进市场的年轻人愈发增加,具备游戏条件的用户愈发低龄化。随着《旅行青蛙》的爆发,女性用户市场以及游戏题材文化的作用也逐渐凸显,这对于行业来讲都是很好的机会。

因此,除了具有IP情节的老用户外,佟庆将《武林外传官方手游》的典型用户群主要设置为年轻用户以及女性用户,并对产品做出了一系列针对性的调优。

比如,针对年轻用户群偏爱的高自由度、强爽快感的游戏操作体验,团队在开发战斗、轻功、地图探索等系统时进行了大量打磨。玩家间的交互、切磋亦增添了更高的招式设定。

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《武林外传官方手游》职业技能

而跳出玩法本身,《武林外传官方手游》在游戏文化的塑造上,除了迎合《武林外传》本身特性,还对时下年轻人群体中流行的多元文化进行了解构与融合,加入了搞怪、幽默、新奇的脑洞以及探险元素。

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如今B站中仍然很多《武林外传》影视花絮的鬼畜视频、

表情包,受到众多年轻人的关注

同时,针对女性用户,游戏亦采用了相对时尚动漫风格的场景、高自由度捏脸以及服饰随机染色系统,满足女性用户对游戏颜值、画风的追求。

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《武林外传官方手游》时装染色系统

正如佟庆曾经谈到的“产品的成功都以当时的条件与环境来判断”,据他坦言,为了把握年轻人与女性用户的需求与心理,研发团队招募了大量90后策划及玩家测评团,负责产品一线的创意与制作。同时,部分《诛仙》团队经验丰富的原版人马进行整体把控,保证《武林外传》风格一脉相承。

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真正的社交建立不在MMO上,

而在于RPG上

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如何令用户融入游戏仅仅是万里场中的第一步,想让游戏有持久的生命力,对于研发来说的确是门较难的学问。

倘若争取短期产品的留存靠的是玩法的刺激与爽快感,那么长期的用户留存与持久的游戏乐趣显然依靠社交完成。

但在有多年MMO研发经验的佟庆看来,社交核心并不在打造多样化的社交系统,更应回归RPG游戏的成长系统,换言之,便是通过游戏压力的引导偏向年轻用户行为习惯,鼓励用户自主社交。

《武林外传官方手游》的帮会领土战,角色战斗结果并不单由数值掌控,也要依据用户大团体的操作与配合。此外帮战中更加入了更多新奇的玩法供用户探索[A1] 。比如,地图中每个场景都可攻占掠夺、帮会攻城战中,玩家可以拆卸城墙,更能驾驶投石车主攻。而帮会内部、帮会之间更有声望等相关人物,引导成员之间交流互动。

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《武林外传官方手游》帮会领土战

而除去帮会结构,在玩法与操作上,游戏更进行了深度打磨,造就“入门容易,精通难”的特点,尤其在轻功上,设置了“竞技轻功”的概念,需要玩家大量练习才会有技巧上质的飞跃。

比如,依照电视剧人设擅长轻功的特点,《武林外传官方手游》设置了“轻功跑酷”玩法,用户既可以与经典角色NPC通过到达难度不一的跳跃点获取成就,亦可在七侠镇木桩挑战找那个,与真实用户加以轻功切磋。而团队透露,后期游戏还将输入更多类似的竞技类玩法,加深用户游戏沉浸感方面的需求。

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《武林外传官方手游》轻功竞速

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MMO演出的下半场,

机遇大有可期

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  MMO手游走到这个分水岭,未来到底什么才是下一个突破口?

无论是通过《诛仙手游》还是《武林外传官方手游》,稳定的产品成绩与优质游戏内容,反证了从用户维度入手的路线正确。但佟庆自己也仍在探索更长远、宽阔的道路:机会从哪里来?市场在谁身上?用什么方式去撬动它?

“我对MMO游戏市场观察了很久,可以见得从手游的爆发起,MMO手游时代上半场几乎是一部‘网游史’”,佟庆谈到,回合制、即时制、国战、动作,用不同的玩法维度划分都能找得到对应的产品。

“但我认为MMO手游品类发展远远还没有到尽头,很多人认为没有什么可做的,实际不是这样,只是他的时代进入了下半场。”

据佟庆阐述,以史为鉴,从产品上考虑,端游时代遗留下没有被制作的手游产品成为如今市场争夺的“香饽饽”,但从一些产品的爆发以及相关项目尝试中,佟庆发现很多女性用户对重度手游接受度比想象中高,留存与付费并不低于男性用户。同时,游戏题材文化上的选择同样占据很大因素。

而这也是佟庆与制作团队在考虑用户、文化题材、用户文化圈偏好后,确定《武林外传官方手游》非传统意义上的江湖定性与新式打法的原因之一。

不难看出,佟庆对《武林外传官方手游》、对MMO下半场完美世界的后续产品充满着期待,而当龙虎豹想再去挖掘话中让佟庆跃跃欲试的细节时,他又卖了个小关子,“现在不好说,等《武林外传官方手游》正式上线时,咱们接着聊”。

如果《武林外传官方手游》是完美世界在MMO下半场中转型演绎的第一步,那么在更多新品推出后,或许会将完美世界推上一个新的高度,为行业带来一种对MMO品类研发的全新视角。

如今,《武林外传官方手游》目前仍在紧锣密鼓的测试之中。而我们也期待着,在产品正式上线的那天,游戏中与其他玩家道声:

“嘿,兄弟,好久不见,你在哪里。”

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