正品也好,莆田也好,并没有谁对谁错的标准

最近,我看到了一则关于阿里巴巴打假的新闻,他们呼吁全社会共同推动加重制假售假的犯罪成本,就像治理醉驾一样治理假货行为。不仅如此,打击假货也成为今年的提案之一,打假再次受到了广泛的关注。

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网络上向来都有很多的暗访视频,如今的莆田假鞋商已经不像之前那样明目张胆了,交易从白天换成了深夜,仓库也多存于车库、民居当中。如今的假鞋商的生存状况并不像以前那样乐观,在政策之下,他们只能不断游走于灰色地带,寻找生存的空间。

毕竟是上有政策,下有对策,只有市场上有需求,制假行业就会有它的生存空间。我们就从几个方面来分析一下市场需求的诞生。

有支持正品也就有支持莆田系

街头潮流从当年的亚文化逐渐成为年轻人当中的主流文化,地位比以前要上升了不少。

这样的文化也给品牌赋予了更多的含义,在普通人眼中,Nike、Adidas只不过是所占市场份额比较大的运动品牌,唯一不同的就是,价格卖得死贵死贵的,并不是普罗百姓能轻松消费的东西。

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在球鞋爱好者的眼中,Nike、Adidas不仅仅是一个运动品牌,他们所做的一切开辟了球鞋文化,没有他们就没有这些经典的鞋款,就更别说因为球鞋背后所发生的故事了。

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因为价值观的不一样,对球鞋的看法自然会不同。支持正品的人用尽各种方法去抨击假鞋商,在他们看来,正是制假的存在,使得市场变得浑浊,放心买真鞋成为了一个遥不可及的东西。

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支持真鞋的人,说买假鞋的人就是想用很少的钱去装逼,你们知道每一个爆红的设计都是多少人努力出来的结果,那些行为是值得被尊重的,而不是随随便便就给你剽窃山寨的。

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支持莆田的人,在价值观上就更为纯粹一点,他们的眼中,球鞋就一双球鞋,它是一件产品,最大的用途是拿来穿的,只要穿得舒服,外观得体,这样就已经足够了。球鞋文化在他们眼中只是品牌方用来圈钱的东西,在他们的心里就像常见的广告词一样,听完就算了。

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莆田出品

支持莆田的人,群体可能要更为广泛一点,购买莆田的理由也会有很多:便宜、性价比高、不想为品牌的溢价买单、就算烂了也不心疼等等。无论是什么出发点,买莆田的原因都是因为便宜,花好几千去买一双鞋,那都是扯淡的事情。

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莆田出品

而且,莆田的出品已经能与正品相媲美了,就算你在专柜购买,穿不够一会还是会有开胶磨损的情况出现,莆田无论是从价格还是质量,都会让人觉得值!

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莆田出品

无论是穿正品还是穿莆田的人,都会有各自的优越感。一边是以支持正品为荣,买假鞋的人就是为了装逼;一边是以理性消费为荣,我花小钱就穿出跟你一样的效果,关键的是你们都分不出来。

正品也好,莆田也好,并没有谁对谁错的标准

莆田出品

孰对孰错,并没有一套严格的标准来界定,穿正品的人不需要批判穿莆田的人,每个人穿什么都有自己的权利;而穿莆田的人也不需要对自己的理性选择有迷一般的优越感,没有支持正品的人,就算是有再好的出品,市面上也不会有第二个爆款。

饥饿营销是一切根源?

在支持莆田中,有一部分人是相当的尴尬。他们跟普通的球鞋爱好者一样,沐浴着潮流文化,深爱着潮流文化。

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但是,他们穿的并不是正品,而是莆田出产的。抵制fake是潮流圈中一条不成文的规定,keep real是街头文化中最核心的东西,身穿假鞋、假衣服会受到圈内人的鄙视。

他们也想像普通的爱好者一样,堂堂正正地穿正品,朋友问起来,大声地向人家说,这是我辛辛苦苦排队买回来的,真的是超棒的。

是的,很多人都被贫穷限制行动。

这其实并不能怪他们,这更多是品牌方的问题。一个品牌的销售状况如果是良性的话,根本不需要搞那些乱七八糟的饥饿营销。鞋子其实就是几块鞋料加在一起,实在是没必要通过控制货量,来吊消费者们的胃口。

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是谁都想穿上火热的鞋款,但是又不是每个人都有这样的权利,开售1K多,转售翻一倍,很多正在读书的学生要攒多久的钱才能买得起一双两三千的球鞋啊?如果没有了饥饿营销,大家都能穿上喜欢的鞋子,莆田的魅力自然也要更小。

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但是,当中的道理又是不是那么简单呢?

就好像前天在南京的黑红脚趾AJ1发售,虽说不是普通市售的大货版本,但是他的货量可以说是AJ1中最高的,朋友圈中有很多抢签成功的例子。

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就算发售量再多,也不能满足市场的需求。抢鞋的人有真正喜欢AJ1的,有散户想通过抢鞋赚一点的,也有专门以抢鞋为生的鞋贩子,真正喜欢AJ1又能成功抢到占得只是少数。

这次的南京现场发售,黄牛可以说用上了所有的方法,真正爱鞋的正义人士实在是看不下去了,随即引起了冲突。

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这位穿绿色MA-1的正义大使,一下子就在网络上火了起来

这次的AJ发售货量可以说得上是史上最大了,但是饥饿营销的坑并不是说填就填的,这个缺口已经被完全撕裂开来了,唯一能解决的就是全面放开销售。

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对于限量版来说的确不太可能

但是,品牌方是显然不会接受的。就好像adidas yeezy boost 350 v2一样,在上年发售的灰橙、薄荷蓝配色也是整个系列中货量最大的。大货量冲淡了市场上的需求,炒价不断下降,跟原价只有几百块的差距,adidas也宣布yeezy boost 350 v2的停产计划。

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人就是那么奇怪的生物,一方面想停止饥饿销售,品牌在大范围铺货后市场需求又会降下来,火热的鞋款也会逐渐降温。品牌方看似是掌控市场的一方,但是真正放开货量的话,吃亏的就会变成品牌方。

真假混卖才是我们应该要骂的

开篇的视频是前段时间在微博上传开来的,在每个帖子下面你能都看见支持正品与支持莆田的人在开战。

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其实,真假混卖的人才是最该骂的。本来真鞋与莆田之间的关系的确是井水不犯河水的,支持真鞋的人之所以会骂支持莆田的人,是因为他们支持了假鞋行业的发展,是他们让买真鞋成为了困难,战火才烧到了支持莆田的人身上。

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其实两者之间并没有孰对孰错,每个人的价值观会催生不同的选择,而真假混卖才是矛盾的根本。随着网店的发达,越来越多加入到卖鞋的行列中去,但是卖真鞋的利润空间实在是太低了,单纯当一个搬运工的话,根本不足以支撑起一个团队的发展。

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所以,很多老板耍起了真假混卖的小手段。没有人能保证在网店中能百分百买到假货,同样网店中并不是所有人都是卖假货的,正是这样的不确定性,让想买真鞋的人吃尽了苦头。

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买莆田的散户当然是最大客户群体,但是网店小老板或者是部分的店员也是不可忽视的消费群体。

最危险的地方就是最安全的地方?其实是最安全的地方就最危险的地方,大家都抱着百分百正品的心理去购买,但是部分店长或者是店员通过工作的便利,偷换正品鞋,牟取私利。

一方归因于莆田鞋的强大之处,一方面也暴露了管理上的漏洞。这样的原因导致支持正品的人有苦说不出,心中支持正品的信念被肮脏的金钱践踏得一文不值,换做你都想化身成键盘侠宣泄一通吧?

有人的地方就有江湖,比假鞋更严重的是食品问题、药物问题,有人说与其打击假鞋不如打击假食品问题。

这样的看法在我看来是纯粹的事不关己,高高挂起。

大概大家都会这样想吧,鞋子吃不死人就算是假的也没有多大的问题,但是食物、药物问题都是每天接触的,对健康会有严重的危害。因为某种东西更能威胁到自己的生存,就要先解决该问题,这是单纯地从个人角度出发,自私的想法。

而换位思考也是本文中最重要的东西,买真买假这个问题上都是个人选择,懂得换位想一想,可能你就能理解别人为什么要这样做了。

但是以真假混卖这种损害别人利益为前提的行为,出于什么原因都是一种可耻的行为。

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