卸载QQ音乐?卸了你也得很快装回来!

卸载QQ音乐?卸了你也得很快装回来!

【听杨姐说】

昨天看到网上有人说“可以卸载腾讯的QQ音乐”了。

艾玛,真是有好大的迷惑性啊——但杨姐要提醒大家,这话说的有点“图样图森破”了,不要光看表面的数字,也要看数字背后的门道!

咱们从头说起。

事情的起因是“国家版权”微信公号2月9日发了一条消息:在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

这在音乐市场绝对是件大事!因此有人就说可以卸载QQ音乐了。

说句实话,QQ音乐上有好多我喜欢的歌都要付费——还2元一首,比以前买磁带的时代还贵,让我很肉痛。绿钻我也舍不得买,因为我平时工作忙,并不是听很多。

但是就这件个新闻引发的错误煽动来说,真的必须站出来说两句:动动脑子啊,亲们,这件事对腾讯音乐来讲,一来真的起不到什么能影响其市场地位的作用——尽管看似好像腾讯音乐“被迫”要开放得更多。二来,就音乐IP来看……以腾讯独家版权曲库的量来看,不要忽视这“小小”的1%。

首先,研究一下这个数字:99%!

方案中最瞩目的就是99%这个数字,这个比例意味着什么呢——其实腾讯音乐需要对外扩大版权合作的比例只有3%,因为原来腾讯音乐开放给网易云的版权的幅度已经有了96%。

OK,那么最大的文章在于版权局认可的那1%不用授权的音乐版权是什么,说实在我也不知道那个1%具体有哪些,但是,按照杨姐必须有自己独家好歌的路子,必然留下一些具有竞争力的内容。

大家想想,如果你是腾讯音乐,是不是一定会留下最火爆的IP自己用?网易云当然肯定也是这样。但是从独家版权的数量和质量来看,网易云的1%跟腾讯音乐的1%远远不在一个量级。

当然,音乐行业也不仅仅是一个拼量的行业,这也是一个遵循二八原则、一九原则的生意——即独家版权曲库的总规模并不重要,有效数量才是关键。

换句话说,你拥有100万首口水歌也没用,有一首《凉凉》就足以让无数爱做梦的女孩子天天围着你转。

咱们再来算笔账:公开资料上说,到2017年6月,TME拥有1700万首数字音乐的代理权(就是大家通常说的版权曲库。腾讯从未公开自己的独代版权规模,但鉴于其已有环球、华纳和索尼世界三大唱片公司的数字音乐独代权,再加上英皇、华谊兄弟、杰威尔、YG等一众唱片公司和李宇春、苏打绿、王力宏等艺人,总规模不小),其独代曲库恐不会低于500万首。

好,那么对音乐平台来说,大部分用户使用的核心曲库规模为3万到5万首。

按版权局的“互授99%以上独家版权”的要求,腾讯音娱的音乐版权最多有1%独家曲目可以保留,计算一下,不计独家,腾讯音娱最多可以保留17万首;计算独家,估计最多保留5万首左右音乐。

这意味着,腾讯音娱如果留一个核心关键的曲库,非常容易留在不授权的1%的范围内。

第二、音乐界的新趋势是:版权将不再是在线音乐的唯一,体验更重要!包括直播啊和演唱会。

没错,当今的小年轻,90后、00后们,更多看的是增值内容、泛娱乐内容、智慧精准推荐。

腾讯音乐正在干什么?他们其实干了这么几件事:QQ音乐8.0版本产品升级、把音乐自媒体号进行音乐杂志化,还搞了音乐内容制造和潜力歌手培养的音乐人计划、星途计划、QQ音《歌手》综艺节目娱乐营销等等——总之,就是在听看唱玩这几个层面全方位覆盖,要建一个音乐生态!

还有就是数字专辑。诸多大牌艺人和唱片公司自主选择在QQ音乐首发或独家发售数字专辑,就是看中QQ音乐的大量优质用户以及对音乐内容全方位的整合运营能力。

再有就是演唱会。记得当年采访四大音乐版权方之一大佬的时候,大佬说,之所以把音乐版权整体打包给腾讯音乐,其目的就是要跟腾讯一起搞在线演唱会——刚刚,有690万人通过QQ音乐观看2018纽约时代广场跨年演唱会。

杨姐以前的文章里还提到过,腾讯的演唱会如果最终跟AR结合,更能达到一个新高度,这个在欧美已经创造了数百亿美元的市场,尤其是时装走秀那个场景。

而到了5G时代,大家普及了8K电视的时候,也能让观众在家看演唱会时随意选择机位,让自己从喜欢的角度看自己想看的明星——这不是又有新的服务方式了么,您如果想选择从最近的一个机位看鹿晗在台上穿了啥皮鞋,是不是可以多付点“角度费”?

艾玛,扯远了,回来回来。总之,姐的意思是,腾讯在音乐上的布局重点并不仅仅是歌曲本身。你就算今天卸载了Q音,早晚为了其他的你也得回来。这就是腾讯的战略——将竞争上升到了更高段位的音乐生态布局和竞争上。

第三,那99%——网易云音乐的要出多少钱,买多少?

这里要花多少钱我算不出来,不过传闻去年腾讯音娱曾斥资3.5亿美金+1亿股权购买环球版权,所以如果要拿99%,我想网易应该要付出的,可能是一笔大价钱吧。

而最终是不是网易云的会员买单,就很难说了。因为毕竟要钱来维持。

第四,“相互授权”。

注意,不仅腾讯音娱的曲库需要对网易云音乐开放,反之亦然。网易云音乐拿下的数字音乐版权包括爱贝克思(avex)、米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等,这也就意味着,原来看中网易云音乐的那部分用户,也可以在QQ音乐上找到喜欢的歌了——那么,两者中是谁获得的更多呢?又是谁能保留得更多呢?

当然,你也会问了,大不了网易也学腾讯,把最好的自己留下,不给腾讯!

OK,那不就又回到从前了么,你以前要在QQ音乐上听的,还得在QQ音乐上听,只能在虾米上听的,还得在虾米上听!

况且,在用户需求日益复合的今天,版权已经不再是竞争的唯一焦点,说到底丰富的用户体验才是制胜关键。布局泛娱乐的音乐生态,才是更Powerful的制胜法宝。

唉,所以,那些高喊卸载的……你懂的!

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