腾讯与索尼两巨头推电音厂牌 李宇春谢霆锋任推广大使

1月31日,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐在香港召开发布会,共同宣布成立国际电音厂牌Liquid State,这也是全球范围内“首个”由唱片公司与在线音乐平台联合打造的音乐厂牌。

腾讯与索尼两巨头推电音厂牌 李宇春谢霆锋任推广大使

左为腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信,右为索尼音乐娱乐公司澳洲与新西兰董事长兼首席执行官及亚洲区总裁De

会上,除了腾讯音乐娱乐、索尼音乐娱乐双方高层出席外,还吸引了华语流行音乐天后李宇春、国际知名歌手及演员谢霆锋、韩国人气男团BIGBANG成员胜利、国际巨星 Alan Walker等来自全球的音乐人共同见证“亚洲第一电音厂牌”Liquid State的诞生。值得一提的是,李宇春、谢霆锋、胜利将成为Liquid State“首批”音乐大使,进行Liquid State在其所属地区的推广工作,而Alan Walker更成为LiquidState全球首位合作伙伴。

腾讯与索尼两巨头推电音厂牌 李宇春谢霆锋任推广大使

左起:AlanWalker、李宇春、腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林、谢霆锋、BIGBANG胜利

这也意味着,随着亚洲电子音乐市场的蓬勃发展,终于有一个真正属于亚洲的电音厂牌赋能全球电音文化交融!

一米观点

如今,中国作为世界上音乐市场发展速度最快的国家之一,整体的音乐产业和市场已经越来越得到世界的认可。国内已经慢慢起势的电子音乐市场也在近几年国外大牌电音音乐节大量涌入的情况下,发展迅速需求旺盛。站在电音制作和内容的角度上看,EDM风格的音乐的确拥有得天独厚的优势。电音大多数以纯音乐和DJ打碟为主,没有太多演唱的环节,不受语言的区域的限制,在传播和受众接受上,比传统的歌曲更加容易跨越地域和语言的制约。也是因为这样独特的优势,即使国内目前专注发展电音产业的公司不在多数,但就2016-2017年国内电音节数量涨幅来看,电子音乐、电音节文化已经从小众走向壮大,正呈蓬勃发展之势。

当然,从整体上看,虽然中国目前整个电音市场份额还是相对较小,专业的电音厂牌和公司也比较稀少,各大平台对电音文化的关注和扶持之前还不太够,但随着像TME和索尼音乐这样的音乐巨头的联合涉足,可以预见到,立足于青年文化和潮流派对的电音产业,在中国未来有很大的机会。电音文化将能够给现在年轻人带来更多的灵感,让他们能够享受新的生活方式。

近两年,国内各大一、二线城市卷起一股电音狂潮。INTRO电子音乐节,百威风暴电音节,Electric Zoo,Life In Color上海站,Ultra China陆续盛大开启。就跟2017年嘻哈文化在中国的兴起一样,一个新兴市场只有参与者越来越多,布局产业链的上中下游各个环节,产业要素才能得到最佳配置。从产业布局上看,电音产业的中下游领域——电音音乐节更早的进入到中国内地的市场,而从电音产业链来看,在电音节主体之外,布局艺人经纪(DJ)、电音厂牌、电音流媒体、电音培训、电音综艺节目等等产业的中上游领域仍然是有待发展和开发的,而这一次索尼音乐娱乐公司与腾讯音乐娱乐集团合作推出Liquid State,就是从电音产业的上中游着手,布局在电音文化中的艺人经纪、电音厂牌、电音流媒体内容等领域。

之前,尽管这两年国内各大音乐平台的音乐流媒体业务发展迅速,电音风格的音乐在各大音乐平台上也颇受到用户的喜爱,但在电音这个分众的市场,国内依然缺少垂直的电音流媒体平台。目前,国内有一家PYRO(派热)的电音流媒体平台,本土原创IP的知名电音节数量也较少,仅仅只有风暴音乐节、INTRO电子音乐节相对于比较成熟。另外,从艺人经纪方面看,电音产业人才孵化和培养也是比较奇缺的,几乎没有比较有世界影响力的本土化的电音艺人和电音原创内容。

国内电音产业需要培育本土的艺人和创作市场,一方面是艺人的挖掘和培养,也就是电音培训;另一方面,需要建立艺人代理机构和平台,让本土的电子音乐人向这个方面努力。这一次腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐公司成立的新的电子音乐品牌Liquid State,也在电音产业的艺人经纪和营销推广上面,也率先打开了一个新的思路。不仅是索尼音乐艺术家及获得多次白金唱片的超人气歌手艾伦沃克(Alan Walker)加盟Liquid State,三位亚洲最受欢迎的超级巨星李宇春、谢霆锋和胜利将成为Liquid State的地区大使,其中中国流行音乐超级巨星李宇春将作为中国内地大使,国际知名歌手兼演员谢霆锋是港台地区大使,而来自BIGBANG的多才多艺明星胜利则是韩国大使,他们将负责所在地区Liquid State的推广工作。亚洲一线明星的加入与号召力,可以让电音与流行、摇滚、K-POP等不同的音乐风格crossover,通过这种明星效应带动国内大众对于电音文化的了解和热爱。而Liquid State的也吸引了很多来自电子音乐界的卓越人才,其中包括格莱美提名者ZHU及屡获殊荣的迪拜二人組合Hollaphonic,他们二人都将在未来几个月内通过Liquid State品牌发行音乐,而中国的DJLizzy和韩国的二人組合 Junkilla是亚洲地区第一批与Liquid State签约的艺术家。

在发布会上,索尼音乐娱乐公司澳洲与新西兰董事长兼首席执行官及亚洲区总裁Denis Handlin AO表示,这次索尼音乐娱乐公司与腾讯音乐娱乐集团合作推出Liquid State,将是音乐界兴奋的时刻,LiquidState的创立是为了支持和促进亚洲地区电子和电子舞曲人才的发现和发展。我们将一起把Liquid State打造成为广泛的高素质的全球和本地艺术家的目的地。索尼音乐娱乐将通过Liquid State向中国及世界各地的音乐爱好者提供令人兴奋的新音乐、独特体验及卓越艺术家。

电子音乐本身是有非常强的跨界融合效果,比如电音节与体育赛事、电竞游戏、旅游产业相结合的创新产品,有很多发展和想象空间,可以创造出更多年轻人喜欢的高频、可持续的消费产品。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,在TME的音乐流媒体平台上,EDM风格的音乐其实是在用户搜索和需求上排名第二的曲风,根据目前的市场需求和用户兴趣,腾讯音乐娱乐集团将站在音乐泛娱乐的战略角度,在互联网、游戏、娱乐、视频、社交、营销等领域为Liquid State和电音文化的发展,提供全方位的资源支持。Liquid State将通过索尼音乐公司领先的全球唱片公司专长结合腾讯音乐娱乐公司的强大营销和数位服务(包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)提供原创内容。此外,微信、QQ、腾讯视频、QQ空间等腾讯媒体渠道也将支持Liquid State及其旗下艺人。拥有着QQ音乐、酷狗和酷我三大音乐服务商的腾讯音乐娱乐集团是中国领先的在线音乐服务公司,提供数位音乐播放器、手机在线卡拉OK、现场音乐表演、版权代理、广告及其它音乐衍生产品等音乐泛娱乐服务,可以想象到这次双方的合作,一方面将搭建桥梁,帮助欧美主导的EDM市场的优质内容和国际艺人进入亚洲,另一方面,将扶持和培养更多优秀的本土化的电音内容、艺人、演出、流媒体、场景,借助Liquid State这个新的品牌,引领中国电子音乐的新浪潮,开创中西音乐文化交流的新的平台。

在后版权时代,对于互联网音乐平台来说,领先的若想赢的更多,稍微落后的想弯道超车,则后面的宝可能就要押在其他增值服务、新的产业环节和扩展商业模式中了,否则很快就会触及其发展边界。这次TME联合索尼音乐娱乐推出新的电音厂牌LiquidState,也可以看做TME在尝试布局新的领域,与国际上成功的音乐娱乐公司一起涉足音乐产业的上中游领域。

如何从音乐流媒体到综合性的音娱入口,而且是对于用户和音乐人双方的连接入口,并积极和其他娱乐产业进行泛娱乐联动,这可能是下一步互联网音乐平台发展的趋势,这也许也是TME下一个追寻的方向。

关于Liquid State

腾讯音乐联手索尼打造“亚洲第一电音厂牌” 赋能全球音乐文化交融

腾讯音乐联手索尼打造“亚洲第一电音厂牌” Liquid State 将成为亚洲以至国际电音艺人的新基地,它致力于发掘、培育亚洲各地的电音人才,推动他们创作原创内容,同时亦全力支持有意开拓并扩展亚洲市场的国际艺人。除此之外,Liquid State还将成为亚洲各地在舞蹈、电子社群及生活品味上的首要品牌,并将结合巡回演出、club活动及独家专享体验,为全球用户带来独一无二的电子音乐!

腾讯与索尼两巨头推电音厂牌 李宇春谢霆锋任推广大使

李宇春

腾讯与索尼两巨头推电音厂牌 李宇春谢霆锋任推广大使

谢霆锋

对于Liquid State的成立,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,“我们希望与索尼音乐娱乐的携手合作,能够开创史无前例的东西方文化交流。同时通过Liquid State,让每一位音乐爱好者能在追逐欧美顶级电音潮流的同时也能发现中国及亚洲电音文化的独特魅力。”

从某种意义上来说,Liquid State的成立也是腾讯音乐娱乐集团国际化和音乐泛娱乐化发展的必然。索尼音乐娱乐作为全球三大唱片公司之一,拥有最成功的全球唱片发行经验;而腾讯音乐娱乐集团是中国音乐娱乐服务领航者,旗下涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐流媒体业务,全民K歌、腾讯音乐人等音乐社区业务,以及演艺直播业务,拥有强大的市场号召力和影响力。除此之外,腾讯的全媒体渠道,如微信、QQ、腾讯视频及QQ空间都能带给LiquidState强大的支持。

腾讯与索尼两巨头推电音厂牌 李宇春谢霆锋任推广大使

bigband 胜利

无疑,腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐的“双强合璧”为Liquid State成为“亚洲第一电音厂牌”奠定了基础,可以帮助Liquid State品牌在全球范围内发出“最强音”。此外,Liquid State也是唱片公司与在线音乐平台合作模式的一次创新,为全球音乐的融合提供了新范本!

腾讯与索尼两巨头推电音厂牌 李宇春谢霆锋任推广大使

Alan Walker

音乐从来都是无国界的,Liquid State的成立,为全球及亚洲电音市场注入新活力,加之有腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐两大势力加持,中国电音发展的春天即将来临,2018年将有望成为“电音元年”!

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