光线引进的《烟花》被讽“东宝今年最差”?但没关系,大招在后头!

光线引进的《烟花》被讽“东宝今年最差”?但没关系,大招在后头!

文|庞宏波

去年一起《你的名字。》!今年一起《烟花》!

在《烟花》的宣传海报上,《你的名字。》和《烟花》相互捆绑。而这种捆绑,并不只是电影在中国的宣传方式。从一开始,《烟花》就注定和《你的名字。》捆绑在一起。

光线引进的《烟花》被讽“东宝今年最差”?但没关系,大招在后头!

《你的名字。》核心制作团队倾力打造、全球110个国家和地区上映、内地的档期选择、宣发营销、所有的一切,《烟花》都在吸取着《你的名字。》成功经验。

然而这部电影在日本上映时,“意外”失利。

今日,《烟花》以23.2%的市场排片占比开画,位列所有电影第一位。无论能否复制《你的名字。》,内地影市都是这部电影急需抓住的“稻草”。而对于背后的引进方而言,这部号称东方今年最失败的日漫究竟意味着什么?

处处复刻《你的名字。》,但票房落点或只有其一半

去年,12月2日《你的名字。》在内地上映,首日7574.73万票房、票房占比45.9%、带动大盘暴涨210%。

带着这样的“种子潜质”,《你的名字。》票房预测一度高达10亿。然而随着票房后势回落,最终电影票房落定5.75亿。但作为一部日漫引进的批片而言,这样的成绩已经实属难得。

更何况,这部电影在全球取得的傲人成绩,并不能因为内地影市的“高预期”去判定其票房是否达标。

虽然,根据媒体报道《你的名字。》版权价格达到了1900万,但这部电影最终的票房成绩还是让其保持了极高的投资回报比。也正因为这部电影的火爆,《烟花》的市场预期就不断被调高。

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但从其首日开画的排片占比和走势来看,《烟花》预测票房只有2.3亿,不及《你的名字。》一半。

其实不光在内地,其实这部电影的制作也似乎在有意对飙《你的名字。》。 但是在日本,无论是票房还是口碑都双双失利,严格来说,两部影片完全不在一个体量级上。

不过《你的名字。》引进内地后发掘的二次元巨大市场空间,让《烟花》早早就被“预订”。同样是光线子公司彩条屋影业主导、继去年新海诚首次来华后邀请岩井俊二来华路演。无论是引进模式还是宣发方式,都在有意借鉴《你的名字。》。

但这部电影开画之前,豆瓣评分仅为5.7分,而《你的名字。》是8.5分。在猫眼专业版的想看指数上,想看人数不到《你的名字。》一半。

而从这部电影本身来说,日本市场的“失利”也继续二次元热度上市的内地市场来强势“止亏”。但如今,《寻梦环游记》依然在逆袭,在同日11部电影集体开画的巨大压力下,《烟花》前景并不是太乐观。

疯狂扎堆下的惨烈“撞车”,今年果真是日漫引进的“失利之年”

去年,动画电影在内地成为“市场新宠”。从日本引进了11部电影里,有9部都是动画电影。而随着《你的名字。》强势收官,“日本引进大年”就此在江湖传开。

伴随着这种“兴奋”,业内人士都在畅想着2017日漫引进的到来。毕竟《你的名字。》成为现象级后,近两年布局日漫市场的中国公司终于看到了“新希望”。但其实除了《你的名字。》外,其余作品大多表现的差强人意,破亿作品也寥寥无几。

但《你的名字。》证明日漫市场的潜力,引发了今年极其严重的“扫货”。

7月在日本上映的《东京食尸鬼》电影版权早早被购入;在上影节亮相的《昼颜》电影版和《午睡姬~我所不为人知的故事》,也先后宣布其版权被中国公司引入;此外,动画电影《烟花》和《解忧杂货店》也已经被中国片商买入。

今年虽然有多部日本引进的电影上映,但目前引进的动画电影只有《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》票房过亿。在日本本土被称为现象级的动画电影《声之形》票房仅为4450.3万,此外《银魂》真人版、《与君相恋100次》、《深夜食堂2》其票房成绩都远未达到预期。

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在今年确定引入国内的11部日本电影中,真人电影多达7部。但由于诸多IP热度不高,导致电影的IP号召力并不强。此外,今年日本二次元电影扎堆上映且档期环境极其恶劣。

在与好莱坞大片直面竞争的情况下,日本引进片票房体量级也出现了不同程度的“缩水”,而且日漫巨大的粉丝基数,也让其打击盗版的难度更大。

另外,随着《你的名字。》去年票房暴增,日漫批片引进的价格也水涨船高。去年1900万购入《你的名字。》,今年在《烟花》的引进上势必要付出更高的价格。更高的版权费遇到了“冰冷”的市场环境,一旦票房预期不佳,对于引进方而言只能带来更大的亏损。

《你的名字。》激活的二次元市场,长期“爆款”的缺失无疑也在消耗着双方的热情。

巨头入局批片市场,别只盯着票房这冰山一角

不过,内地影迷对于岩井俊二的极度热爱,让《烟花》还是有着诸多的不确定性。如果《烟花》票房达到一个较高的产出,那么日漫引进的良好势头势必也会延续。

但除了影片固有的“情怀”优势,背后的巨头站队也是重要的支撑。今年在市场大爆的批片里,巨头入局似乎成为了一个新的市场信号。例如《摔跤吧!爸爸》背后有着华谊的布局,《极限特工3》背后也是微影成功牵手“牵手”派拉蒙。

而在日漫引进上,光线先后引进《你的名字。》和《烟花》,华桦传媒今年参与引进了《与君相恋100次》;博纳参投的公司引进《深夜食堂2》;微影时代引进《声之形》。

对于巨头公司而言,引进批片就不仅仅意味着只是一部电影的“单买单卖”。例如华影天下在《摔跤吧!爸爸》之后,还打包了包括《巴霍巴利王2》在内的印度批片。

而光线和东宝的“二次牵手”,似乎也不仅仅只是局限于两部日本的票房。例如,光线早早便委托通耀公司代理其在日本的所有业务,除了《你的名字。》,通耀已经帮光线影业拿下了手冢治虫《怪医黑杰克》的电影和网剧的中国改编权。而《西游记之大圣归来》也是由通耀负责日本发行。

此外,今年引进《烟花》,或许更能帮助光线打通日本国际资源,从而拓展自己的动漫布局。据悉,去年就传出光线和岩井俊二有意合作的消息,今年岩井俊二曾出现在光线传媒。

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通过《烟花》的合作,如果光线可以和岩井俊二建立联系,那么对于光线传媒未来青春爱情片的制作有着更大的好处。

去年《你的名字。》在内地上映,除了本身的号召力外,猫眼的“花式营销”也为其助力不少。如果今年,《烟花》能够在上映后口碑出现逆袭迹象,那么并不能完全看衰这部电影的前景。

同时,不可否认的是,巨头入局让批片市场迎来了新的“洗牌期”。版权费暴涨、内地市场环境的变化、影片票房的盈亏和盗版资源的对抗,都让中小体量级的公司迎来了全新的挑战。

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