动画片小年,《寻梦环游记》却走出《大圣归来》曲线要卖十个亿,凭什么?

动画片小年,《寻梦环游记》却走出《大圣归来》曲线要卖十个亿,凭什么?

文|吕世明

2017年,无疑是动画片的小年,除了《神偷奶爸3》在国内破10亿外,一度再无爆款出现。

最佳,皮克斯制作,迪士尼发行的《寻梦环游记》上周末在中美准同步上映,作为北美地区票房的扛把子-皮克斯,之前在内地一直鲜有出色的表现。目前一起拍电影(yiqipaidianying)预测《寻梦环游记》有望一血前耻,卖到8亿,将皮克斯在内地的票房的天花板调高数倍。

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今日虽然是他上映的第二周,但没有悬念的,周末冠军依旧会是他。那么到底是如何成功的为皮克斯在中国内地打开了早应破冰的困局呢?

其实《寻梦环游记》是《疯狂亡灵节》

《寻梦环游记》看起来脑洞不比《疯狂动物城》小,同时影片的主题也相对要弱化一些,比《疯狂动物城》的批判意味降低了很多。但仔细想,这两部影片就结构而言,几乎是如出一辙的。

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(以下文章将涉及轻微剧透)

对比这两部影片,大家不难发现很多的相同点。譬如影片开始,都有一段情节对影片的整体背景和世界观做介绍。

然后便是影片的主角登场,同时要对主角所处的环境、包括他的家人、朋友和这些人与主角三观异同的介绍。

紧接着(注意,迪士尼和皮克斯影片的推进的速度都很快,毫不拖泥带水)主角会进入一个全新&陌生的环境,《疯狂动物城》里面是乌托邦、《寻梦环游记》里面是亡灵世界。主角要体现出对这个环境从不适应到逐渐适应的过程,同时影片较为关键和主要推动剧情的角色会出现,这个角色基本会从始至终的陪伴主角的成长,《疯狂动物城》里面是狐尼克,《寻梦环游记》里面是埃克托。

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之后两位主角一路走来,通过彼此的了解,势必成为更亲密的伙伴,当然也会遭遇到各种误会和挫折。同时,第一主角往往会视敌为友,对最终的boss产生偶然的好感和信任,《疯狂动物城》里面是羊副市长,《寻梦环游记》里面是德拉库斯。

BTW,这两部影片也都在即将进入最终高潮之前,人为设置了催泪弹,虽然熟悉皮克斯套路的人都对此非常了解,但仍然难抵御迪士尼和皮克斯的一贯套路。

最终影片的结局往往都是坏人无意间将自己的罪行曝光,善良的人取得最终的胜利,迪士尼和皮克斯惯常的合家欢结局上演。

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这样一来,《寻梦环游记》看起来只不过是亡灵界版的《疯狂动物城》。影片本身的剧本结构并没有特别突出的创新,但和《疯狂动物城》一样,这两部动画片都属于编剧技巧高超的范本,编剧和导演特别知道如何陈设和推进剧情,了解观众容易在那些桥段对主角产生高度的认同,并为主角的遭遇留下眼泪。这些技巧即是经验、也是长期努力专研了解观众所获取的技能,更是值得我们内地编剧工作者所认真学习的方面。

煽情就能大卖?《寻梦环游记》最终打动内地观众并非仅仅因为亲情

今年整体看是动画片的小年,往年北美票房前10均有3部左右的动画片,今年到目前仅仅有《神偷奶爸3》一部勉强挤到北美年度票房的第七名。其他北美动画片无论是口碑还是票房均没有往年那么的火爆。

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去年在国内大热的《疯狂动物城》其实在北美发挥的不如《海底总动员2》和《宠物大机密》,同时《欢乐好声音》也在去年成功的连同这三部影片挤入北美票房的前十名。

《疯狂动物城》之所以能够在中国境内取得现象级的成功,得益于影片全年龄段的观影覆盖。同时影片用特别简单明了的故事结构,去铺垫陈设更多的政治隐喻和复杂的社会关系。

很多人会觉得,《寻梦环游记》有特别容易触动观众的亲情元素,这也是使其在内地逆市上扬的最要因素。不过对比之前皮克斯家庭和亲情元素占比更大的影片-如《头脑特工队》、《飞屋环游记》和《勇敢传说》都有不输《寻梦环游记》的亲情元素,但这些影片也仅仅做到了叫好但难叫座。

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《寻梦环游记》跑赢市场除了自身品质上佳之外,对同档期影片口碑的领先也是重要的原因。和其情况类似恰巧也是《疯狂动物城》,兔朱迪和狐尼克完全压制了负面新闻缠身的《叶问3》。

另外更重要的原因就是,中国人历来强调亲情的重要,尊老爱幼、怀念亲人一直都是我们中国人的传统。自古以来,我们就笃定相信在生的世界之外,有一个亲人存在的亡灵世界,《寻梦环游记》恰好给予很多感念先人的观众最好的慰藉。就价值观而言,《寻梦环游记》不经意之间和中国人走到了一起,这比起《头脑特工队》和《飞屋环游记》中,略和中国国情不符的亲情元素有本质的区别。

和《疯狂动物成》一样,《寻梦环游记》上映伊始,也不被大家所看好,但依然依靠其独特的创意和类型,赢取了中国观众的青睐,虽然该片未必会取得像《疯狂动物城》那么大现象级的成功,但已经成为皮克斯内地最大的惊喜和爆款了。

国产动画道阻且长,我们究竟要和迪士尼&皮克斯学什么?

在目前的国内,大部分年轻观众在看进口片时,都特别喜欢看所谓的“原版电影”,不过更准确的说法应该叫英文发音中文字幕版。在内地院线所放映的影片其实是不存在原版,国内针对于院线上映的影片都需要有一个译制的过程,纯粹的原版应该是不带字幕和龙标的版本。

可能对于大部分年轻观众而言,原音版才是最好的观影体验和方式。不过对于迪士尼却远远想和考虑的更多一些,迪士尼最近几年,一直都在潜移默化做一件事情,那就是本土化。暨把旗下迪士尼和皮克斯的动画片在放映的国家做所谓的全面“汉化”。

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这样做的好处显而易见,本土化的修改,减少了叠加解释和翻译字幕对影片画面的影响,也会更好的似年龄小的观众欣赏影片。同时,迪士尼和皮克斯影片中这些“汉化”的提示文字,都是特别简单和通俗易懂的字符,也降低了阅读的难度。

同时,迪士尼对其影片在各个国家和地区的配音工作也极为重视,他也是极少数单独拨款给译制单位作为译制片费用的片商。其所作的一切,都是更好的把影片推广到该国和地区更多观众面前。毕竟一部动画片如果做好本土化工作,对于更多的家庭观影无疑是利好的消息。

迪士尼对动画片配音工作,特别是中国区有特别的重视和青睐,毕竟中国目前拥有全世界最大的市场和机会。几乎所有迪士尼和皮克斯在内地影片都要找内地最好的配音演员和最符合角色的明星来为影片配音。迪士尼也很少仅仅依靠明星的名气来决定是否配音。

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为迪士尼和皮克斯配音的有像姜文、陈佩斯、张国立、徐帆、黄渤、何炅、范伟、姚晨、徐静蕾等明星,她们也在配音导演悉心的指导下,贡献了不输原版的配音工作,也可以这样说,正是这些优秀演员和更多配音演员的努力工作,才把迪士尼和皮克斯影片更好的带到更多的全国工作面前,同样这个故事也在全球其他国家和地区同步发生。

不要去嫉妒迪士尼现在取得的成功,全球一体化策略才是其能够成为世界票房霸主的重要原因。

《寻梦环游记》非常感人,但我们不能总是哀叹与好莱坞的差距,毕竟迪士尼和皮克斯仍然还是按照套路出牌。我们中国电影总是喊着走出去,但我们想好如何像迪士尼那样,做好推广到第三国的工作了吗?仔细想来,我们的差距不不仅仅是一星半点呢?

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