暴涨86%,阅文集团上市首日险破千亿市值,这很腾讯系!

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文/谢伟

图/郭俊虎

11月8日,腾讯旗下的阅文集团正式在港交所上市,发售价定为每股55港元。该股今早再发力,开市仅18分钟已升穿100港元关口,最高时已达110港元。最终,阅文集团以102.4港元收盘,涨幅高达86.18%,市值达到928.17亿港元。

阅文招股吸引了41.8万人认购,冻结资金逾5200亿元,一手中签率仅为7.7%,是史上最难抽新股之一,不少股民只能望门兴叹。市场的热情程度非常疯狂,就连A股市场与之有合作关系的多家上市公司都纷纷出现大涨走势,其中阅文的公关策略咨询与策划、舆情监测公司联创互联盘中都已涨停。

2015年初,阅文集团由腾讯文学与盛大文学整合成立。对于此次分拆上市,腾讯透露称,是想将网络文学业务与腾讯的其他业务分开,从而提升阅文集团本身的价值和提升运营、财务方面的透明度,使投资者能独立地评估阅文集团的表现及潜力。

陈天桥没做完的上市梦 吴文辉终于要实现了

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从2002年创立起点中文网开始,吴文辉花了15年时间等待这家公司的上市。

起点在成立初期,也走的是“免费阅读”这条路,直到2003年,网站积攒了相当不错的人气,随之而来的就是运营成本的急剧增加,所以吴文辉决定尝试寻求“有偿阅读”的道路。

起点的收费时机恰到好处:已积累很高人气,内容也在不断扩充,读者也有稳定的粘性。在开始收费后,立刻吸引了一大批的作者加盟,当时的起点可以说在网络文学网站中一家独大。

有偿阅读既改变了网站运营的状况,又激励了众多作者写出更好作品。虽然在最初遭到了很多用户的不满和排斥,但是一个良好的模式和合理的收费体系建立好之后,优秀作品源源不断,自然不愁“没有读者愿意付费”。

起点中文网此后进入快车道,发展迅速。在2004年10月,当时财大气粗的盛大网络来势汹汹,最终以200万美元的价格收购了起点。起点从2006年开始盈利,同年最高浏览量突破1亿人次。

随后,盛大网络又相继收购了红袖添香、晋江原创、榕树下等知名文学网站,盛大网络在2008年成立盛大文学,从而开始了冲击IPO的旅程。

2011年5月,盛大文学进行第一次冲击上市,但由于当时的背景原因,中概股丑闻频发、美国大环境遇冷,从而被迫暂停。等到2012年2月盛大文学第二次冲击IPO的时候,又因为起点团队的“出走”事件导致上市愿望告吹。

吴文辉与其团队的出走,成为盛大文学由盛转衰的转折点。

2013年4月,阅文集团在开曼群岛成立,前身是腾讯文学。2014年4月,吴文辉加盟腾讯文学,任CEO;同年12月阅文集团以7.3亿美元(约47亿人民币)收购盛大文学,吴文辉至此回归起点。

2015年3月,整合腾讯文学与盛大文学之后的阅文集团,旗下拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等网络原创与阅读品牌,腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等图书出版及数字发行品牌,由天方听书、懒人听书等构成的音频听书品牌,以及承载上述内容和服务的移动应用QQ阅读。

2017年3月,腾讯宣布,阅文集团将分拆独立上市。时至今日,吴文辉掌舵的阅文集团IPO,在艾瑞咨询去年发布的《2016年中国独角兽企业估值榜》中,曾对阅文给出了20亿美元的估值。陈天桥两次折戟的上市梦,在吴文辉时代也终于要实现了。

流量为王 网络文学霸主在2016年扭亏

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阅文集团已经成为时下最大的写作者聚合平台,目前阅文旗下有530万位作者,840万部作品;2016年12月的月度活跃用户总数达1.753亿,其中移动端1.599亿,电脑端1540万人。在目前阅文的主营业务中,付费阅读业务的收入占比最高,尤其是2016年收入增长最快的就是付费阅读业务。

依托付费用户的增长,其自有平台产品在线阅读收入从2015年的7.88亿元增长至2016年收入17.24亿元。2015年其全年营收为16.06亿元,但亏损3.54亿;相比之下,2016年阅文集团营收为25.68亿元,同比增长59.1%;实现净利润为3040万元,成功扭亏为盈。

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除此之外,腾讯的自营渠道,包括手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、微信读书等,也发挥了不可取代的作用,在第三方平台方面,在百度、搜狗、京东、小米、中国移动等也进行了分发。而阅文其他的变现业务还包括了版权运营、纸质图书、知识产权、网络游戏、销售及营销等。

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网络文学作品火爆,那么一个优秀的网络文学作家,一年可以赚多少钱呢?数据统计,2016年十大网络文学作家,平均年收入为323万元,线下的出版作家平均年薪为173万元,网络作家的收入几乎是线下作家的两倍。作家除了版税费用,还可以通过内容改编、知名度以及其他的营销活动中来增加收入。

大IP水涨船高 阅文会成为中国的“漫威”?

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吴文辉经常把阅文与美国的漫威拿来类比,漫威曾经只是一家漫画创作工作室,但是经过了多年的原创IP累计,再加上其母公司迪士尼的资本加持之下,漫威的英雄电影系列已经风靡全球。

阅文似乎也在走着同样的路,公司今年已经与腾讯影业、腾讯游戏以及万达影视成立合资公司,就是要打造航母级的IP开发新模式。此前IP商业以孤立开发、版权简单售卖为特点,现在无论是网络文学版权方、影视游戏动漫开发方、资本方等都在寻求IP合作开发。

2016年阅文集团提出了销售、投资与合作三种与下游厂商的合作模式,但是在实践中这种合作模式中的各方比较松散,难以形成围绕IP的合力。对此,今年阅文集团推出了“IP共营合伙人制”。

以IP为核心,链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,以“漫威”模式为参照,打造“泛娱乐”化的中国IP产业。而合伙人模式可以有很多种合作形式,未来或将与下游厂商针对高端IP成立IP运营公司,甚至一起构建IP的世界观。

阅文集团已经打造出一条完整的内容阅读产业链,从吸纳原创作者的原创作品到出版图书及电影刊物,在经过腾讯的分发渠道精准地投向读者,这些早期读者便为后期的多元化IP开发奠定了最基本的粉丝基础。

阅文处在内容行业的上游,主要是培育和包装好内容,必须要持续产出优质内容,值得开发的大IP,才能持续盈利。作者就像直播平台上的网红,给平台带来优质内容,是平台上最珍贵的财富。因此,随着网络文学平台竞争日益激烈,为了留住作者,付出的内容成本会逐步增加。

众所周知,由网络文学作品改编而成的电影、电视剧、游戏在最近的几年中异常火爆,大家都在争夺这方面的资源,大IP身价高涨也是在情理之中。

2014年,阅文集团的版权运营收入为1214.8万元,占营收总额的2.6%,2015年版权授权的价格暴涨,其版权收入暴涨至1.63亿,占到了营收总额的10.1%,比上年翻了十倍还多。2016年保持了持续增长,版权运营收入2.47亿,比上面翻了一番,占营收总额9.7%。

文学战争远未停止 阅文靠什么“守江山”?

如果说阅文集团目前以绝对优势占据头把交椅的话,那么紧随其后的当属掌阅科技了,2016年阅文的营收为25.68亿元,获取利润3040万元,虽然掌阅的营收只有阅文的一半,11.97亿元,但是利润7880万元却是阅文的2倍。

阅文集团作为网络文学的老牌发源地,如今已有15个年头,而掌阅文学则是2015年才起步,虽然只有短短2年,但是发展迅速,势头不输阅文。两家企业相继谋求IPO,阅文集团赴港上市,掌阅科技则登录A股。

作家是网络文学企业的核心竞争力,阅文、掌阅都不惜投入重金,掌阅虽然只有2年网文发展时间,在作家投入上丝毫不吝啬,每年投入高达数亿元,接近阅文投入的两倍。此前一直在阅文旗下的一些作者,在今年被掌阅揽入麾下。阅文集团的“作家宝库”正面临被蚕食的危险。

与此同时,在《互联网周刊》不久前公布的2017年上半年阅读类APP排行榜中,掌阅APP排名榜首,而阅文集团旗下主打APP QQ阅读则排名第二。根据Analysys易观数据报告也显示,掌阅用户规模占比23.7%排名第一,QQ阅读用户规模占比20.6%紧随其后。可见,掌阅这个后起之秀给阅文集团带来了足够的压力。

在IP这件事上,两家都表现出了足够高的重视。一个IP的开发周期大约为3—5年,阅文经过十几年的累积,已经拥有大量IP,但是由于掌阅是近两年才进入市场,目前还处在养IP的阶段,而且掌阅整合了咪咕阅读、书旗小说、爱奇艺文学、追书神器、百度文学等23家数字阅读平台的渠道资源,全力挖掘、培养IP。未来的几年,也许就是掌阅IP爆发的重要时期了。

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阅文集团虽然成为了第一,但战争远未结束,上市,也许只是“守江山”的开始。数据显示,移动端数字阅读月独立设备数超2.3亿,移动数字阅读网民使用率稳定4成,说明数字阅读的用户数量发展已进入平稳期,将要正式面对存量市场。

对数字阅读企业来说,在过去几年用户极速扩张带来市场的扩容量已经进入瓶颈期,接下来能否深耕优质内容市场,盘活存量用户,将成为商业变现的一个重要增长点。

文学IP需要“走出去”,这是目前海外的一些大作给国内阅读行业带来的新启发,类似火遍全球的美剧大作《冰与火之歌》,是目前国内遥不可及的,这也必将成为数字阅读企业寻求新的增长途径的考虑之一。

随着国内数字阅读市场的成熟,未来增长将放缓,但海外市场,是完全的新兴增量市场。文化全球化已是必然趋势,欧美以及日本这样的发达国家,已经通过电影、漫画等跨越国界文化语言推动了经济发展,中国虽然实现了产品出海、资本出海,但文化输出仍然处在摸索阶段。

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