你们都说Air Jordan不火了,那它要怎么做才能重回巅峰?

你们都说Air Jordan不火了,那它要怎么做才能重回巅峰?你们都说Air Jordan不火了,那它要怎么做才能重回巅峰?

可能各位老铁都已经有所感觉——Air Jordan不如从前火了,这可不是小编的一家之言,没有真凭实据小编可是不敢瞎说的。

你们都说Air Jordan不火了,那它要怎么做才能重回巅峰?

Stockx是一个模仿股市的球鞋交易平台,这是截止到昨晚12点的五大最具热度鞋款,从图中可以看出,Top 5中仅有一双排在第三位的Air Jordan鞋款,其余的分别为排在第一、第二、第五的adidas Yeezy系列鞋款和排在第四的adidas Originals NMD_R1 OG。

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而在本年第一季度球鞋买方市场的排行中,“白斑马”配色的adidas Yeezy Boost 350 V2鞋款一骑绝尘,第二名则是这双鞋的“黑红”配色,为中国农历新年特别打造的Air Jordan 12“NYC”位居第三,第四、五名是伯仲之间的两双adidas Ultra Boost 3.0。

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让我们把目光移到去年,在这份同样由Stockx发布的2016年度球鞋买方市场的排名中,“灰橙”配色的adidas Yeezy Boost 350 V2位列第一,Air Jordan 12“The Master”与Air Jordan 12“Wings”差距不大,分列第二、三位,沉寂已久的adidas Yeezy Boost 750位居第四位。第五名是一双“法国蓝”配色的Air Jordan 13。

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再向前回顾,2015年度球鞋买方市场的排名中,前两名都是adidas Yeezy Boost 350鞋款,adidas Yeezy Boost 750 “Grey”位居第三,有着“大魔王”之称的Air Jordan 11 “72-10”排名第四,第五名则是Air Jordan 11 Low “Bred”。

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将这些正序播放就是:2015年球鞋买方市场Top 5中有3双Yeezy、两双Air Jordan。2016年球鞋买方市场Top 5中有2双Yeezy、3双Air Jordan。到了今年,第一季度的球鞋买方市场Top 5中有两双Yeezy、两双UB,Air Jordan仅剩一双。

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在2015年1月之前,Jordan Brand在球鞋转卖市场上占据了惊人的96%,而adidas占据的份额甚至不足1%,毕竟连Yeezy系列的灵魂人物Kanye West曾经都是Air Jordan的粉丝。但时至今日,adidas已经占据了球鞋转卖市场45%的份额,完全有能力和Jordan Brand分庭抗礼。

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是什么导致Jordan Brand的衰落?

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1潮流风向变迁

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其实只要对比上下两张,也就是Kanye前后的两张照片,就能清楚的看出潮流风向的变迁——合身的裤子越来越流行,肥大的裤子已经逐渐走出历史舞台,相应的就将笨重的篮球鞋从潮流秀场上带了下来,而一些方便搭配紧身裤的比较轻便、小巧的鞋子更受欢迎,例如Yeezy、UB、甚至是Balenciaga的Speed Trainer等鞋款,或许这也是Nike VaporMax鞋款能够火起来的原因之一。2复刻频率过高

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不提别的,单说今年6月,Air Jordan确认将发售的正代鞋款就有10双之多,着实让人吃不消,甚至说有些审美疲劳也不过分。而Yeezy则一直保持着较低的发售频率,吊足了消费者的胃口。3新代言人太弱?

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首先声明,小编并没有任何不尊重这里的球员的意思,小编本人也很喜欢CP3、甜瓜等球员,但根据《福布斯》公布的2016-2017年的12个月里NBA球星签名鞋款的销量排行来看,除了Micheal Jordan本人以1.1亿美金稳居第一外,Jordan Team再无旁人进入Top 10, Russell Westbrook和Carmelo Anthony两位Jordan Brand的主力干将以各500万的销量并列第12名。4竞争对手崛起

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这里的竞争对手指的并不只是adidas,虽然adidas 2017年第一季度销量增长了将近20%,但在Rihanna的加持下,Puma在2017年第一季度的净盈利就增长了92.2%。再加上Curry所在的勇士队再度夺冠,Under Armour只要操作得当,销量再上一个台阶根本不是难题。Reebok凭借着Pump Supreme鞋款也参与到了这次群雄争霸中。于此同时,各大国产品牌正坚定的走在国际化、时尚化的道路上。5合作伙伴薄弱

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能与Air Jordan进行联名的,绝对都是个顶个的有名,Supreme、Kaws、OVO、PSNY等等。但随着Supreme在Palace的挑战下自身难保、Kaws与Uniqlo的联名被指圈钱、OVO主理人Drake负面新闻不断,PSNY的知名度有限等等,除了此次的Kaws x Air Jordan 4之外,每次联名款的价格也都没有过去那种高到离谱的程度。

在如此严峻的情况下,Jordan Brand要怎样走出困境呢?小编有五条锦囊妙计可用!1增加玩鞋趣味

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在Jordan Brand还没正式从Nike中分离出来的时候,用Jumpman Logo的球鞋价格要远高于用Swoosh的球鞋。但三十年河东,三十年河西,随着Jumpman Logo的球鞋越卖越多,用Swoosh的球鞋价格反而超过了Jumpman Logo。可即使如此,采用Swoosh、打破“停产”传言的Air Jordan 3 “Ture Blue”也难逃折扣店的命运。不知道下次Jordan Brand会不会推出个“魔术贴屁股”?喜欢哪个贴哪个,想要左右脚不同Logo都行。2潮流领袖上脚

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这里的潮流领袖指的可不是Nigo、藤原浩等人,他们对当代年轻人的影响已经变得着实有限,而是新晋的Justin Bieber、A$AP Rocky,甚至是来自亚洲的Reddy、HigherBrother等(毕竟Kanye、Rihanna、Kendall等“大人物”已经有品牌合同在身)。3配色忠于元年

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几乎可以说是毫无例外,只要是OG配色的Air Jordan鞋款复刻都会被抢购一空,虽然随着近几年复刻的频率越来越快,价格上升空间也变得越来越低,但还是证明了OG配色更能吸引顾客。而新推出的“现代化”配色则是普遍免不了进入折扣店的命运。4忍痛控制货量

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来看看这两张图,或许不够具有代表性,但也足以说明Yeezy货量和AJ货量之间的差距,当然价格上的差距就更大了。货量大对买鞋的顾客来说是一件好事,对品牌商来说也能赚到更多的钱,但这并不是长久之计,如此下去,AJ品牌的影响力会逐渐消退。忍痛缩小货量,把眼光放长远才是正事!5寻找新代言人

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Jordan Brand旗下拥有不少代言人:CP3、卡哇伊、威少、甜瓜、巴特勒.....而且每位都实力不俗,但总让人感觉缺少一个可以扛起大旗的人,或许是因为曾经的Micheal Jordan太强了......Jordan Brand若想重回巅峰,一名强悍的代言人必不可少。

其实诺大一个Jordan Brand,又怎么会没有人能想到这些呢?Jordan Brand也在逐步进行改变,只是可能是因为公司太大或是中间利益关系错综复杂,改革推进的比较缓慢。至于未来会怎样,就让我们拭目以待吧!

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