名实不符,红米代工真相

2017年初的小米公司年会上,小米CEO雷军在会场演讲时表示:“2017年一个小目标,是小米营收要破千亿。”

名实不符,红米代工真相

如今,2017年已经将近过半,不知道小米的千亿小目标完成到了什么进度?我们可以看到的是,占到小米收入65%以上的小米手机销量并不理想,甚至可以说正在度过一段非常艰难的日子。根据市场研究机构GfK发布的2017年4月中国智能手机零售监测报告,小米在中国市场销量仅列第4,好在同比增长了1%。而在今年一季度,更是失掉了互联网手机销量榜首的位置。

在小米整体的销量中,最大功臣其实是“红米”手机。根据雷军在2016年7月公布的数据,2013年8月到2016年7月份,红米系列手机共卖出1.1亿台。小米官方则将其称之为“国民手机”。然而在“红米”这个街机品牌的背后,却有很多故事。

红米并不是小米旗下的官方产品,而是小米需要快速市场化,开始采用ODM方案,进行代工的产品。简单解释一下,ODM是指某制造商设计出某产品后,在某些情况下可能会被另外一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计来生产。这样可以使其他厂商减少自己研制的时间。承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商,其生产出来的产品就是ODM产品。

名实不符,红米代工真相

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或者再说得再通俗一些,“红米”不是小米公司的“亲儿子”,而是从别人家抱来的。

此外,因为红米是通过ODM模式来进行生产的,所以在品控方面在一开始就面临着巨大的挑战,并且这种质量问题更因为庞大的基数被放大。比如红米Note 3,上市初期就被曝出是贴牌机,采用联发科芯片还导致了大规模的WiFi断流问题,部分员工甚至为了掩盖问题一度对维权用户进行打压污蔑。

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除了贴牌,配置和设计过时也是红米系列的问题,双镜头、金属拉丝、OLED屏幕的红米Pro在上市后两个多月左右就因为反馈不佳被低调下架。

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红米通过ODM的模式来进行贴牌生产,实质反映的是小米的研发能力不足,没有核心技术。虽然小米在营销过程中创造了诸如“黑科技”、“奥氏体304”等名词,试图将科技含量、质量、创新等与其产品挂钩,但是在红米贴牌代工真相之下,上述概念只能沦为营销伎俩。

粗略地统计了一下,过去的一年小米先后推出了7款红米手机,低端产品线保持这样的更新速度不新鲜,但巧合的是,小米都将目光放在了ODM方案上,更巧合的是,这些采用ODM方案的产品,或多或少都遭遇了质量的问题。

不管是做手机,还是做其它产品,只有真诚才是不败的王道。通过营销夸大其词来推销产品,终究会被市场淘汰。这也许就是小米神话陨落的深层缘由吧。

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