价格物流服务齐发力 618苏宁肉搏京东底气在哪里?

红霞照满了北京城,似乎预示着即将热浪袭人的盛夏,但是先于热浪袭来的却是国内各路电商的年中大PK。

苏宁“超值低价、送货准时、上新更快”直指京东“多快好省”

5月22日,北京户外、地铁站、公交站等明显位置惊现苏宁618年中大促户外广告,超人气帅哥杨洋代言,上面写着“我们送货更准时”、“我们上新货更快”、“我们价值更超值”。从广告内容不难看出,此次苏宁6月年中大促发力的重点将围绕“超值低价、送货准时、上新更快”三个方面展开,其剑锋直指京东“多快好省”的核心宣传理念。

价格物流服务齐发力 618苏宁肉搏京东底气在哪里?

苏宁年中大促户外广告

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京东年中大促户外广告

值得注意的是,今年618苏宁一改往年让利、巨惠的宣传风格,在保持低价竞争的同事,还在在物流、体验、服务等方面与京东展开贴身肉搏,直截了当宣传自家价格、送货、新品的优势。

比如,在价格方面,苏宁易购将在6月1号推出超级秒杀活动,大批爆款单品挑战极限低价。在送货方面,苏宁易购今年在强调速度快的同时,更加重视送达的准时,并推出了如约送、延时赔等服务承诺。在新品发布层面,5月22日,苏宁易购全国首发三星S8手机,并在21日晚举行了盛大灯光秀。数据还显示,苏宁库存周期平均为36.75天,而京东达到了40.33天。这较低的库存率让三星、TCL、苹果等知名品牌商,选择在苏宁首发新品。

这些,都与苏宁今年以来聚焦渠道、供应链、服务三大领域,全面布局智慧零售密不可分 。

价格物流服务齐发力 618苏宁肉搏京东底气在哪里?

苏宁开放600万平米物流仓储 智能化解决供需错配

对于供应链,苏宁秉承开放与输出的态度,在用户平台、服务平台、数据平台的基础上将专业经营能力全面对内、对外开放。当前,苏宁总计600万平方米的物流仓储网络已面向第三方企业开放。同时,依托大数据管理平台驱动仓储网络智能化,能够有效的解决供需错配现象。这也是今年3月1日,苏宁云商COO侯恩龙说的,“以后要渠道向下,产品向上。”

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苏宁自主研发的物流系统“乐高平台”

苏宁易购户外广告中强调“我们送货更准时”,呼应了苏宁易购之前提出并实施的“贵就赔、如约送、延时赔、代客检、闪取闪退”五大服务体验承诺,苏宁物流全面聚焦服务优势,获得消费者以及第三方企业的青睐。一季度,苏宁物流社会化物流收入同比增长192%。

苏宁易购秉持的开放的合作态度,也驱动着苏宁供应链金融的发展,2017Q1苏宁财报显示,苏宁金融一季度交易量突破2000亿元,在苏宁新产业中率先实现大规模盈利。

渠道、供应链、服务三大优势的聚焦,成为苏宁直接对标京东的底气所在。此前的5月17日,苏宁与京东在平媒广告上隔空喊话,拉开了618年中大促零售商PK的序幕。而5月22日京东户外广告直接叫板京东核心业务,更是掀起全面对战的大幕,相信今年的618电商大战,火拼程度将激烈纷呈。

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