520花式表白点燃“青春季”,爱奇艺让这个夏天“剧疯狂”!

随着气温升高,时间也即将迈入六月。迎接轻松的暑期档之前一定要接受来自“520”虐狗的一万点暴击。一直深谙青年人心理的爱奇艺这次也是走在前沿,线下与中国传媒大学、中国政法大学、武汉大学、同济大学、华南师范大学等全国八所高校“预谋”了一场又一场甜到忧伤的校园表白,不仅让校园情侣们感受到青春的激情洋溢,更是让爱奇艺的优质剧集通过这样“玩剧”的营销方式牢牢抓住年轻人的心,这种玩法再次点燃了“青春季”。

520花式表白点燃“青春季”,爱奇艺让这个夏天“剧疯狂”!

为了燃好整个“青春季”,爱奇艺也是广布“青春阵”迎战此季度各大视频网站的主题季。除了这次的校园表白,线上线下还有诸多活动,让这个夏天持续“剧疯狂”!

趣!八所高校情侣齐撒狗粮

剧集与爱意完美融合

每年的5月20日已经成为情侣们除两大情人节之外,必须认真撒狗粮的一天。连一向严肃的团中央微博也是要帮广大单身青年“脱单”。爱奇艺更是贴心的提前就与全国各区域八所高校携手秘密布局,打造了一场有趣的“爱奇艺青春季”校园情侣最强势告白活动。参与活动的同学不仅能现场领取鲜花和明信片,参加情侣合照拍摄活动,还能参与活动后的抽奖。小官只能期待爱奇艺明年的新玩法,好好体验一把“玩剧”!

看到表白的横幅,小官除了感受到情侣们满满的爱意,更是读懂了“爱奇艺青春季”中十五部优质剧集的主要内容,如“夏至还未至,而我的爱已至”、“我想和你造一个属于我们的《继承人》”、“不管屈原选莫愁还是楚怀王,我选你!”、“卧底都归来了,你什么时候能卧到我心底来啊!”、“选择和我在一起,不需要你逆天改命”等。

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看着参与活动的情侣脸上甜蜜的笑就知道这次的520活动有多么打动人心。小官只能在一旁默默的咽下这口狗粮了。

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在直接粗暴的助力表白之外,为了让广大情侣们不重蹈“自古表白多白表”的覆辙,爱奇艺各大大剧的微博也是为活动预热、造势。《河神》、《寻人大师》纷纷将剧集内容与表白相连接,强势呼吁情侣们要get正确的表白方式!

如此贴心的一场活动,不仅情侣们积极参与,各大区域的校园官微也是纷纷摇旗呐喊、大力支持。

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本次520,爱奇艺与多所高校“联合告白”,融合剧集内容和爱意的横幅很in很有创意,而告白现场告白成功的校园情侣们也因此获得了一份珍贵的独一无二的浪漫回忆。网友们都纷纷捶胸顿足“追妹子都追不过视频平台了!”

而这一次直接的表白也更是让仍然青春的学子们感受到爱奇艺推崇的“青春要疯狂,要告白,不要失望”的理念,而为了让青春疯狂,爱奇艺也是摆下“青春阵”,巧妙安排“青春季”主题剧集,只为不让观众失望。

妙!智摆“青春阵”精准营销

线上与线下步步为营

排兵布阵打胜仗,策略是关键。拥有众多优质剧集的爱奇艺也是智摆“青春阵”进行精准营销,线上线下齐齐配合,以期达到步步为营的效果。小官每每打开微博总是能被爱奇艺的新鲜玩法给吸引住。

无缝链接平台优势,时时刻刻喂“安利”

爱奇艺的平台优势是毋庸置疑的,线上有众多渠道释放相关物料及信息,如站内推荐、抢先剧透推送、独家花絮、《神剧亮了》节目特辑等。除了自身平台,爱奇艺搭载其他平台为剧营销造势也很有妙招。近日热播的《欢乐颂2》上线当天在微博搜索“欢乐颂”,即可跳出“22楼青春季彩蛋”。

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随着剧集慢慢热播,通过其他平台释放的多维信息流等营销手段,都通过主流灌输平台植入,有效地锁定了先导用户。

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持续保有热度的《思美人》也是在上线当天推出定制版热搜,微博用户搜索“思美人”即可进入爱奇艺定制版热搜页面。

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线上时时刻刻的“安利”,持续引导观众关注剧集,强化了原有用户的粘性度。相比地推的固定性,线上的营销往往花样更多,也更有趣。除了借助自身平台的宣传外,搭载其他平台的多元玩法也是让观众乐在其中。

全方位走进生活细节,各处各地看idol

线上的营销花样多,线下的地推往往是靠大面积的刷屏稳住存在感。据悉《择天记》上线初期就恰逢主演鹿晗生日,爱奇艺更是在鹿晗生日当天包下北京西单的大屏,投放鹿晗在《择天记》中被火爆热议的“洗澡片段”,不仅吸引了众多路人驻足观看,更是在网上又和热播剧形成互动,狂揽流量。

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而为了让每个剧迷在琐碎生活中都能看到自己喜欢的剧和idol,爱奇艺也是于五一小长假期间在北京、上海、广州、成都等城市高铁站投放《思美人》地面广告,在高铁站刷屏,并在广州万菱汇、成都春熙路投放“青春季”、《思美人》大屏广告,只为让来来往往、行色匆匆的路人们能在优质剧和心中偶像的攻势下忘却烦恼。

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线上线下的配合营销,让剧集一次次进入观众的视野当中,保证了自身的曝光度。同时基于自身庞大的用户基数,爱奇艺在本次主题季之争初期展现出的维度多元且节奏紧凑的营销策略使上半年几部重头大剧的受众目光更加紧实,同时平台的用户粘性和流量走势也都是稳中再涨。

全!主题季“剧资”整合出发

版权搭配自制随你挑

气温走高,视频网站之间的比拼也越来越激烈。小官看到各大视频网站5-6月的大剧信息,暗自偷笑了很久。

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夏日炎炎,只有靠清凉的剧才能安抚大家浮躁的心。如何吸引到年轻用户的流量一直是视频网站所要攻城略地的重点之一,因此将储备好海量的“剧资”整合归纳,让不同剧的不同“个性”相搭配,形成一系列具有平台气质、符合季度主题的剧集是关键。纵观当下各大视频网站的剧集安排,也是各有各的主题倾向。

“追爱”的腾讯

此季度腾讯的主题是“追爱”,因此剧集主要以爱情剧为主。《大唐荣耀2》、《狐狸的夏天》、《求婚大作战》、《欢乐颂2》分别以不同的内容元素融汇爱情主题。

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“春色几何”的优酷

根据优酷已公开的部分网剧片单阵容,如《寒武纪》、《鲜肉老师》等可以看出优酷在第二季度主打的是“二次元”概念。满满的“二次元”世界当中所营造的“未来感”。

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“青春”的爱奇艺

一直了解青年观众喜好的爱奇艺,这次也是主打“青春季”。从片单储备上来看,版权局和自制剧都很值得期待。

版权剧是平台用户基数的保障,版权剧的对战体现的是平台的自身实力、投入力度以及对泛用户的运营能力,而自制剧则最能够体现平台之间不同的差异化定位特征以及平台的性格。近期,爱奇艺的重要版权剧是《择天记》和《欢乐颂2》,接下来还会推出满满爱意的《深夜食堂》、《夏至未至》,古装传奇剧《特工皇妃楚乔传》等。

而除了版权剧中的几部重头剧外,爱奇艺的自制剧也是口味繁多。让好奇心喷薄而出的有《卧底归来》、《无证之罪》、《寻人大师》、《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》等悬疑灵奇类自制剧,想感受温暖治愈风的有《小情人》,以及喜剧《废柴兄弟5泰爽》等。去年爱奇艺以《余罪》、《老九门》等剧惊艳市场,今年还未上线的这几部重头悬疑灵奇题材自制剧能否再掀波澜也着实抓人眼球。

鏖战还在继续,接下来还有很多大剧即将参战,“爱奇艺青春季”在用520表白活动花式虐狗后,还会有哪些独特的营销玩法推出,参战的剧集又如何做好稳定固有观众又实现平台差异化?相信一直青春的爱奇艺,还会带来惊喜,让观众“剧疯狂”。

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