天猫超级品牌日赋能Levi’s,开辟美式经典新征程

1873年的5月20日,世界上第一条原创蓝色牛仔裤面世,诞生了永不过时的穿衣风格。2017年的5月20日,牛仔裤的“鼻祖”品牌Levi’s携手天猫超级品牌日,以“牛仔之约、犇占地球”为主题,推出线上线下联动狂欢,将Levi’s的“牛王”基因、文化和历史重新带入年轻人的视野。

天猫超级品牌日赋能Levi’s,开辟美式经典新征程

天猫超级品牌日当天,Levi’s 开卖3分钟销售即突破百万,天猫旗舰店店铺新增粉丝是去年双十一的三倍,总粉丝数突破200万,创造了又一数据新高峰。

1000件庆生限量款天猫独家销售

为庆祝世界上第一条蓝色牛仔裤诞生144周年,5月20日Levi’s坐标上海MAO Livehouse举办了一场“5.20牛仔犟生音乐派对”,除了邀请创作才子李荣浩、法国天籁玫瑰Joyce Jonathan、新生代摇滚乐队猴子军团同台献唱外,Levi Strauss & Co. 历史学家Tracey Panek也带着她弥足珍贵的古董牛仔藏品空降派对现场,这其中包括一条年代最古老的牛仔裤——1890年产的第一代501®。

天猫超级品牌日赋能Levi’s,开辟美式经典新征程

Levi’s方强调,在过去的一百多年里,从只追求实用功能性到追求外形与特色,Levi’s以及Levi’s的经典系列501® 早已演变成一个反传统的符号。他由来已久,但又始终年轻,作为Levi’s历史最悠久最畅销产品,早已成为众多“养牛专业户”和品牌拥护者的心头挚爱。

从此次天猫销量成绩便可见一斑。据了解, Levi’s推出多线冰点折扣,其他畅销系列也取得了不错的销售成绩,520当日Levi’s销出衣物重量据说连9999头犟牛也拖不动。

资源整合扩大品牌优势

Levi’s天猫超级品牌日销量成功,离不开天猫为Levi’s所提供的多元整合营销方式。活动当天,围绕“美式百年经典”、“原创丹宁”、“永恒的时尚”、“不羁的音乐与灵魂”等关键元素,Levi’s与天猫开展了一系列创意营销互动。

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520当天,6小时超长直播由Levi’s与天猫首次推出,大中华区品牌代言人李荣浩亲自献唱,共累计在线人数180万,破760万点赞。在天猫平台,Levi’s还设置了多个挑战,以观战人数,犇占天猫直播平台。同时抢楼发声,传承牛仔大胆不羁精神。据了解,在直播过程中,消费者参与定制服务可赢取整点红包雨、李荣浩明星私物等大礼,让无法到庆典现场的粉丝也能体验真实互动。

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除此之外,李荣浩携手时尚红人韩火火、艾菲、toni雌和尚、江南BoyNam借微博为Levi’s庆生,发挥明星效应扩大品牌号召力。5月12日至5月20日的H5集赞互动共有23594人参与,7073人分享,进一步提升了Levi’s用户的品牌忠诚度。同时,Levi’s线下户外广告 媒体投放,共计曝光133903393次,传播效果超出预期。天猫全面助力Levi’s,将资源的多元整合进行到底。

深度合作巩固品牌经典

Levi’s 520天猫超级品牌日的成功早有预见。近两年,天猫针对品牌商家成功孵化出了“天猫超级品牌日”,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。因此,对任何超级品牌商而言,借助天猫超级品牌日,就是完成了一次高效率的品牌营销,不仅有助于品牌调性的维持,更是可以降低自身运营成本,让利给用户,从而实现“流量+销量”的双赢买卖。

正因如此,越来越多的品牌将天猫超级品牌日作为重大活动或新品上线的主阵地,此次Levi’s联手天猫超级品牌日独家发售限量款便是典型。一方面天猫充分考虑了Levi’s自身用户群特征,主要从直播、明星等创意营销方式为品牌附能,这种玩法尤其吸引爱好时尚的年轻用户关注,从而吸引潜在消费者;另一方面,作为经典牛仔服饰品牌,品牌形象需要精心维护,而天猫超级品牌日,搭配天猫背后阿里的整合资源、巨大流量、粉丝效应,有助于巩固其在行业中的品牌优势,同时也为服饰行业新零售模式进行有效探索。

据了解,2016年已有107个品牌加入天猫超级品牌日,超过20个品牌活动当天达到全年销量最高峰,商家通过活动还获得了百万级的新增粉丝和上亿新增潜客。可以肯定的是,运作日臻成熟的天猫超级品牌日会吸引越来越多的超级品牌加入,平台和品牌的融合,将成为品牌竞争力提升及优势巩固的常用兵法。

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