1.4亿元赞助《奇葩说》,雷军身兼嘉宾、歌手和干爹三职

笔点君早就听说小米最近要搞点大事情,本以为要等到5月25日的小米Max 2,没想到是前两天小米向爱奇艺《奇葩说》怒砸1.4个亿,并由雷军亲自出席做现场嘉宾!雷总还在节目中问观众:“没在B站听过我的歌吗?”

1.4亿元赞助《奇葩说》,雷军身兼嘉宾、歌手和干爹三职

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话说如今的科技大佬总要身先士卒,无论是发布会Speaker,还是广告代言人,自己出镜还是大有好处的。但像雷总这样做当红歌手的大佬,恐怕在国内还是第一人。这要拜当年做视频剪辑的超级米粉所赐,小米印度发布会上雷军的一席“Are You OK?”,竟风靡全国,助雷总跻身营销大咖和说唱歌手的行列。对此,雷总的感受似乎是这样的——

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其实近年来小米已历销售危机,2016年小米第一季度销量大幅缩水,全球智能手机总出货量也跌出品牌排行榜前五。这种危机曾令雷军愁眉不展。眼看蓝绿大厂一路高歌猛进,小米也开始邀请明星代言,乃至在小米Note2的发布会上出现了一代影帝梁朝伟。明星代言确实很能赚人眼球,而在另一方面,小米人似乎发现雷总更适合做小米的首席代言人,因为那首憋脚英文说唱实在太火了,仿佛为小米营销思路展开了新的篇章。

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这次雷军以爆红Are You OK开场《奇葩说》则是在冠名赞助方面看齐蓝绿大厂,通过观众喜闻乐见的热点塑造品牌形象,联合品牌合作,让雷总亲自站台,贴近娱乐产业和年轻一族,从视频收视率上看效果确实不错。

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《奇葩说》现场的雷军衣冠楚楚,却花式金句不断,再加上鬼畜说唱,俨然成为《奇葩说》的重量级明星嘉宾。节目中,何炅和其他大咖不断打趣,说管赞助金主叫爸爸多不好,应该叫“干爹”,大伙哄堂大笑。这一段恐怕让B站又多了一堆干儿子、干孙子。

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假如时间倒退一两年,小米的形象恐怕没有这么正面。在娱乐化的互联网时代,小米品牌已经开始走向娱乐化和年轻化,请了梁朝伟、SNH48代言,加强产品设计水准,不断改善小米以往“饥饿营销”和“屌丝品牌”的不良印象,重塑和强化小米的科技感、时尚感和活力感。此次雷军用1.4亿砸出个嘉宾代言人形象,也可以说是小米在品牌形象定位上的又一步狠棋。

1.4亿元赞助《奇葩说》,雷军身兼嘉宾、歌手和干爹三职

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不过,1.4亿上镜两场,雷军的赞助费真的能达到预期的广告效果吗?对此笔点君并不敢肯定。毕竟商人做营销始终有风险,B站的小学生也蛮多的。别的先不提,既然小米在品牌营销上走了这么一大步,后期发布的产品也应该更有料才行。5月25日发布的小米Max 2新品究竟咋样?小米Mix啥时候出第二代?米粉们拭目以待!雷总,Are You OK?

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