论商业植入的典型案例:《不期而遇》遇见正确的魅族

从中国到美国的距离,不及到你心里的距离。到你心里究竟有多远?

由陈卓执导,张亮、张雨绮主演的爱情公路电影《不期而遇》已于上周五(5月19日)热映,作为一部公路电影,一对欢喜冤家,从中国到美国,一路上的鸡飞狗跳、是是非非,甚至还经历了生离死别,令人啼笑皆非的欢喜大戏,非常典型的爱情喜剧,故事不新鲜,但效果不俗。

论商业植入的典型案例:《不期而遇》遇见正确的魅族

值得一提的是,片中张亮以魅族时尚体验官的身份出演范小闲一角十分吸睛,从剧情来看,范小闲不仅作为手机公司员工事业有成,还是一个在追梦途中,磕磕绊绊感悟人生的年轻人。张亮也在自己的微博上表态,在演绎他自己勇敢追梦的人生,这和魅族品牌一直以来所传达的理念相一致。

电影植入的相关话题近期比较火爆,得益于时下电影市场的现象级的表现。

原本电影中品牌植入乃是市场条件下成熟的产业链,代表着高度发达的商业市场,在好莱坞的电影里,植入也是无处不在。但这些植入的前提条件必须建立在不能影响剧情以及与电影主题相关的基础上。举个反面的例子,《变形金刚4》中这些品牌的出现被硬生生的安排为“硬广”,大量与情节毫不相干的植入严重影响到电影节奏和观众欣赏效果。

论商业植入的典型案例:《不期而遇》遇见正确的魅族

其实对比一下其他好莱坞电影就能高下立判,比如罗兰·艾默里奇一直以来都非常擅长将广告植入电影,对比《2012》中的植入就会高下立判,后者宾利汽车的声控启动功能这个超级广告被严丝合缝的安排到电影情节当中。

还有《惊天危机》中的耐克广告,美国总统为了躲避追杀,根据剧情安排,特地换上了一双耐克鞋,恐怖分子抓住总统时,吉米·福克斯饰演的总统一边踢反派,一边不忘广告词“别碰我的耐克鞋!”

这些都是成为品牌植入电影的经典案例。

而最近这部国产爱情片《不期而遇》中,广告植入就是魅族手机,但本片中的广告植入,却让人眼前一亮。因为国产电影中,很少有电影,能够做到如本片这样,将品牌与电影的剧情,结合的如此紧密。

论商业植入的典型案例:《不期而遇》遇见正确的魅族

熟悉科技产业的人大概都知道,魅族手机是国产手机里头低调实干的品牌。它很少哗众取宠,一直以稳扎稳打的方式,用心做着娱乐营销。就像这次在《不期而遇》的广告植入,的确值得拿出来给其他品牌借鉴一下。

从影片的一开场就搞了个豪华霸气的手机发布会,这让魅族品牌得到充分露出,但又因张亮在现实当中出任魅族时尚体验官,与戏里面出演魅族高管演绎追梦人生的他相结合,给整部影片作了一个很好的铺垫,才没有显得生硬硬的。

值得一提的是《不期而遇》刚刚上映,张亮就亲自发微博表态将出任魅族时尚体验官,联想到张亮本身就是个出现在各大时尚秀场的T台男神,本身性格也跟魅族创始人相去甚远,时尚体验官这个身份,确实更容易把张亮与魅族联系在一起,这个设定可谓量身定做

论商业植入的典型案例:《不期而遇》遇见正确的魅族

在这场发布会后,魅族产品在剧情发展中,一直没有突兀表现,而是从调性上与剧情发展实现了较高的契合度。虽然这部电影一般,但其整体调性是青春、励志、时尚的,这本身就与魅族手机的定位比较契合。

而拿魅族和片中另外两个品牌植入相比,魅族手机就显得极其克制。如果你没有看这个片子,你肯定是无法想象的,其中有一个牙膏品牌和珠宝品牌的植入,真是让观众尴尬的不行,场面一度冰点。要么是台词口播,要么是长达3秒以上的特写定点镜头,珠宝品牌更胜,直接植入巨幅产品logo,这就是入上所述的《变4》的风格啊,这样一说魅族在片中的植入是不是很克制?!是不是很良心?!

正如片尾范小闲的一段台词:“这个新的设计来自于一个人给我的灵感,有了她的帮助,我才重新觉悟爱情和人生,人生不怕走弯路,有时候走了那么多弯路,也许就是为了等待一个契机,这才让我想到,我们需要的,不是酷炫,不是奢华,我们真正需要的,是一个有爱的设计,是一种体贴的关怀”。这是影片中的范小闲所悟所感,同样也代表了魅族科技“追求源于热爱”的设计理念。

而魅族的品牌理念是追求源于热爱,这与片子想要传达给观众的执着追梦的中心思想是贴合的。这种方式不仅能让观众在看完电影之后,记住品牌的外在,更能记住品牌的内在。

论商业植入的典型案例:《不期而遇》遇见正确的魅族

不要最好的,只要最对的。在正确的地方出现,代表着品质与理念,值得称赞。

因此而言,商品植入,并不是像在有些作品中,只求出镜,只求高端,与影视作品的理念和主题毫不相干,有的角色会在生死关头中悠闲自得的拿其品牌大快朵颐,却忽略了剧情的连贯性。或许《不期而遇》中品牌植入百家争鸣,但总的来说,魅族品牌在《不期而遇》中的植入很符合该片的所追求的品质,堪称商业植入的典范,值得业界参考。

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