2019中国体育总票房不及一部电影 体育迷为啥不爱买票?

5月23日上午,第37届中国国际体育用品博览会在上海国家会展中心盛大开幕。

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本次体博会是亚太区域规模最大的体育用品盛会,展览规模达到18万平方米,参展企业近1500家、预计将迎来15万余人次到场。

让人惊喜的是,国乒元老张燮林与奥运冠军王励勤现身展会。两人拿起球拍,与最新的发球机来了一次直面对话。见到这一幕的围观群众纷纷表示,能够近距离观看奥运冠军打球,实在是十分幸运。

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值得一提的是,此前一天,中国体育产业峰会也在上海举行。预计500人参加的峰会,主办方准备了600把椅子,但依然三面墙边都站满了人。

国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(又称“46号”文件)五周年之际,我们看到了体育产业在中国的蓬勃发展。正如国家体育总局副局长李颖川描述的,“我国体育产业正处于最好的发展时期。”

数据证明中国体育产业是片蓝海

在过去五年时间里,体育产业在国家政策层面得到了前所未有的重视。

全国人大常委、清华大学公共管理学院院长江小涓统计,2014年以来,以党中央、国务院、中办国办出台的和体育相关的文件就有20项,各部委,主要是国家体育总局出台的相关规划、文件至少是45项,地方出台的政策、规划、文件大概有109项。

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国家体育总局体育经济司司长刘扶民给出了一组数据,证明5年来“中国体育产业确实取得了可喜的成绩”:

2014至2017年,我国体育产业总规模从1.35万亿增长了2.2万亿,年均增长速度在18%左右。从增加值看,2014年体育产业增加值是4040亿,到2017年是7811亿,年均增长19%。体育产值占GDP的比重从2014年的0.64%增加到2017年的0.94%,增速可以说也是越来越快。2018年的数据尚未发布,据业内估算,体育产业占GDP的比重将超过1%这个关键线。

更可喜的是,过去5年原本以体育用品制造业占主导地位的中国体育产业,终于发生了结构优化的明显变化:虽然2017年体育用品制造业(1359.2亿元)在体育产业中占比61%,依然是最大,但12.9%的增长数据已经不及体育场馆服务(增速25%),而体育场馆服务在整个体育产业的占比也上升到了8.2%。

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尤其随着近年来全民健身的普及推广和体育消费的崛起,直接激发了体育服务业增加值在体育产业增加值中的占比——从2006年的55%上升到2017年的57%。

同时我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施不断增加,增长速度达到了94.7%。

今年初,国家体育总局会同有关部委下发了“进一步促进体育消费行动计划(2019-2020)”,提出到2020年,中国体育消费达1.5万亿,并出台了一系列的措施来保证目标的实现。比如加快体育场馆设施建设、加强面向大众的运动培训、完善体育消费优惠政策、保障体育消费权益等。

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2018年,中国体育消费规模经初步统计约1万亿的水平,如果到2020年达到了规划的目标1.5万亿,意味着近两年体育消费市场年均增长比例要达到22%以上。

2018中国体育总票房不及一场电影

2014-2019,体育产业的发展态势令人激动,但业内专家们也冷静地看到中国体育产业面对的问题和挑战。比如前几年体育版权投资过热的问题、体育小镇建设同质化空洞化的问题、体育场馆开放运营不足的问题等。

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全国人大常委、清华大学公共管理学院院长江小涓,特别将中国的职业体育和美国职业体育,以及中国的电影业做了一番纵横对比:美国四大职业联赛的门票收入,在2016年达到了近200亿美元,而当年美国电影的票房收入是120亿美元左右;中国当年的四大联赛门票收入2016年是22亿人民币,但电影是600亿人民币。

美国四大联赛比赛的场次是一年5000多场,我们四大联赛的比赛场次是一年1000多场。他们3亿人,我们13亿人,万人比赛场次我们是它的4%。四大职业联赛的现场观众人数他们是一年1.3亿,占总人口的比重达到了43%,我们的现场观众占总人口的比重只有0.6%。

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“2017年,一个《战狼》的门票就是57亿,而中国体育竞赛表演的产值大概是200多亿,门票只有20亿,中超的收入是14亿,还远不及一部电影的票房。”

江小涓院长认为,文化演出娱乐业余体育竞赛表演业具备很大的相似性:比如空间聚焦、付费观看、明星效应、转播收入等。“然而目前中国职业体育的实力与文化演出娱乐业还有较大差距,也面临着来自文化娱乐业未来更大的竞争威胁。”

江院长言下之意,中国体育目前还无法跟娱乐抢票房、抢市场,那么就可能被娱乐抢走市场。“当然,从乐观的角度来看,我们体育产业的发展还有非常大的增长空间。”

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无独有偶,新华社体育部主任许基仁也讲到,他有次和现已退休的久事集团有限公司副总裁姜澜聊天,听说“网球大师赛很多领导、朋友都来要票子。要走票子你要能来看也行啊,决赛这天位置空着,说啊哟不好意思,天下雨;或者费德勒输了,我不来了。”

许基仁讲的故事,引出了一个问题:为什么中国的体育迷不爱买票?或者说,在粉丝经济下,娱乐明星的粉丝能包多少场电影,体育明星的粉丝在哪里?

但江小涓还是乐观的,她的乐观是基于中国是一个人口大国,必然是一个消费大国。当人们追求健康、体育消费的观念培养起来,中国的体育产业一定会进入新的层级。

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“城市是竞技体育、职业体育发展的基础。”中国的大城市数量是任何国家甚至是整个欧盟无法比拟的,中国千万级以上人口的城市有11个,500万人口以上的有100多个,200万以上人口有200多个。有了这些大城市,职业体育的发展就拥有很大的观众体量得以支撑,这个条件是任何国家都比不了的。

青少年体育方兴未艾

江小涓院长说,十几年前她呼吁推广体育产业,还有人反对说“别让体育沾上铜臭”,但2019年不仅没有人再不承认体育是一项“产业”,更将体育纳入了“民生”范畴,成为我们生活的“刚需”。

中国人越来越重视健康,然而我们的青少年健康问题却引人担忧。5月22日下午的2019中国青少年体育发展交流会上,国家体育总局青少年体育司副司长王雷罗列了我国青少年体质健康存在的四大主要问题:

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第一大问题,近视。国家卫健委公布的数据显示,2018年全国儿童青少年总体近视率高达53.6%,其中6岁儿童为14.5%,过度使用电子产品和“早教”让近1/6的孩子在学龄前已经近视了。小学生为36.0%,初中生为71.6%,高中生为81.0%;大学生近视率,更是突破90%。

第二是肥胖。据国家疾控中心数据,我国18岁以下的肥胖人群已达到1.2亿,其中12-18岁的孩子中有1.9%患糖尿病。血压、血脂、血糖超标,已经成为中国青少年的主要健康问题——这也是令人意想不到的。“我们特意走访了一家北京的著名小学,4年级全体同学血脂超标的,达到60%多。”王雷副司长说。

第三大问题是脊柱侧弯。根据对上海某小学三四年级学生的调查,其中视力不合格的学生中,90%脊柱高度紧张,颈椎活动度不达标。可见,颈椎异常与视力异常高度相关。

第四点,就是心理疾病。“都说我们现在的孩子打不得骂不得,体育能让他们在竞争中接受挫折教育。”王雷副司长认为,改善青少年体质的最根本、最有效的手段就是体育锻炼。而记者也观察到,今年体博会,青少年体育器材和学校体育设施等都作为新增板块加入展出。

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