向海龙辞职,李彦宏求变,2019年的百度经历了什么?

5月过半,各大互联网公司都在发布财报。阿里 (NYSE:BABA)业绩是意外惊喜,腾讯 (HK:0700)是喜忧参半,那么百度 (NASDAQ:BIDU)的财报可以说是让人大跌眼镜。果真是有人欢喜有人忧啊!

向海龙辞职,李彦宏求变,2019年的百度经历了什么?

5月17日凌晨,百度公布的一季度财报,百度呈交了一份并不理想的成绩单。一季度百度营收同比增长15%至241亿元,增长速度明显放缓。同时,百度今年一季度运营亏损9.36亿元,去年一季度为运营利润46亿元;今年一季度净亏损3.27亿元,高于市场预期的净亏损1.88亿元,而去年一季度为净利润67亿元。

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这是百度自2005年上市后,首次出现亏损的季度财报,百度CFO余正钧在财报中表示,亏损是受冠名春节联欢晚会影响,实际上百度核心业务问题。受此影响,5月17日,百度股价开盘暴跌超过15%。

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核心广告业务危机重重。在线市场营销业务占据百度收入的73%。作为百度的核心业务,一季度,在线市场营销收入同比仅增长了3%,为过去七个季度以来首次跌至个位数百分比增幅。

事实上,自去年一季度起,百度广告业务增长便陷入了持续放缓的困境,这几个季度的增幅分别为23%、25%、18%和10%。百度在财报中称,来自零售和商业服务客户的增长被医疗保健、在线游戏和金融服务的下滑所抵消。

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"流量焦虑"之下,百度正花费巨额来支撑用户增长。财报显示,百度一季度内容成本同比增长47%至62亿元,除了爱奇艺的内容成本之外,增幅第二大的便是对百家号内容、百度信息流网络的投入。

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但是在内容平台相互隔离、竞争愈加激烈的背景下,百度产品差异性的缺乏导致用户获取支出效率低下,这给它的运营利润带来了更大的压力。一季度,百度运营亏损9.36亿元,去年一季度运营利润为46亿元;百度核心业务运营利润同比骤降81%至11亿元。调整后非GAAP运营利润正比下降93%;核心运营利润同比下降67%。

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来举个例子,百度打造爆款的能力远逊于头条。头条打造爆款的能力在当前的移动互联网企业中,如果称第二,恐怕没谁敢称第一了。而百度在爆款产品方面则基本无建树,仅靠手百+好看视频,无法和今日头条+抖音+火山小视频相比。

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所以说,在这些项目盈利之前,百度迫切需要吸引年轻用户来重振广告收入的增长。百度也意识到其在搜索引擎方面的危机,百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞去职务也透露了这样一个信号,百度搜索公司正向移动生态方向转型。

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2019是百度的关键之年。根据百度对第二季度的营收展望,预计2Q19年总体业务净收入为251-266亿元,同比增长-3%-2%。

可见在未来很长一段时间,百度都将迎着巨大的业绩压力前行。

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