亚马逊退出中国市场意味着什么?

网上有爆料称亚马逊将于本周宣布退出中国市场,部分亚马逊中国员工正在找工作。这篇文章中透露,今后亚马逊在中国将只保留两块业务:Kindle和跨境贸易,因此,要退出中国市场的不是亚马逊,而是它的主营电商业务。

亚马逊退出中国市场意味着什么?

2018年4月,亚马逊官方亲自向商家发出邮件通知——自2018年8月30日起,亚马逊中国不再为中国第三方国内卖家提供FBA服务(Fulfillment by Amazon,是亚马逊向第三方卖家提供的外包物流服务)。

2018年,亚马逊中国开始上演裁员风波,运营团队从2000多人压缩到不足1000人,总体人员下降超过50%。

同时,2017年底,亚马逊在中国的库存金额相比2015年同期大幅下降50%,在中国的仓库面积也比2016年减少50%,到2018年底,亚马逊在中国的13个运营中心只剩下北京、昆山和广州三个城市,广州运营中心也于2019年初关闭。

中国人口众多,对于外企而言,中国的电商市场无疑是一块巨大的蛋糕,但是在中国这片土地上,无论哪个行业的竞争都是非常激烈的,在阿里和京东的阵容之下,鲜有国外的互联网公司能在中国获得成功,亚马逊此举无疑是断臂求生,在进驻中国15年的时间里,亚马逊的存在感是一年比一年微弱,亚马逊巅峰时期的市场占有率可达到20%,可如今却跌至0.6%,就连主打的图书销售也曾一度亏损50%,可谓惨不忍睹!亚马逊每年2000亿美金的净收入中,90%是来自北美地区的。

其实,细心的网友不难发现,亚马逊丢失中国市场是必然的结果,因为在亚马逊整个电商运营中,完全是照搬美国的风格,当初亚马孙CEO贝索斯对中国客户承诺的“量身定制”并没有做到,地区的差异化,产品风格的差异化,审美的差异化几乎完全没有按照中国的市场需求来运营,所以中国的客户不买账也是意料之中的事!

据了解,亚马逊中国市场的负责人,完全没有在中国生活过,也不了解中国市场的真实情况,中国亚马逊是没有任何决策权的,这些都是导致亚马逊在中国市场走向失败的重要原因。

亚马逊退出中国市场意味着什么?

尤其在这几年,阿里以自己的优势,早就布局了太多电商之外的东西,比如新零售、比如手机支付,阿里云等等,而中国亚马逊却依然还是电商,其他的东西都没有进入中国,自然差距越来越大,再也追不上了。所以中国市场的确是块大蛋糕没有错,但是中国的发展也是日新月异的,如果跟不上中国的发展,满足不了中国客户实际的需求,还想在中国市场占有一席之地,看来从今往后都是难上加难了!

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