为华策吸金4.39亿的抠图剧《孤芳不自赏》 又有第二部了

这两天,华策影视发布2016年报,他们在2016年1-12月实现营业收入44.45亿元,同比增长67.27%,而传媒行业平均营业收入增长率为29.10%。

影视作品无疑为华策的营收带来了强劲驱动:仅《孤芳不自赏》就吸金4.39亿,占华策去年营收的9.90%。尚未播出的《夏至未至》营收3.73亿、新《射雕英雄传》则以3.39亿位列第三。

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爆款频出却口碑不振

要溯源华策开拍抠图“神剧”的动机,还要回到两年前。2015年,华策开启了自己的SIP(Super IP)战略,将重金花在版权采购上。据资料显示,仅在2015年第三季度,华策影视版权购买上的花费就达到7000万元。彼时,市场上的IP资源还较为稀缺,而张嘉佳所创的时间海文化公司拥有多个重磅IP,同年12月华策就迅速将时间海引入作为重要的战略投资者,可见其对于版权的看重。

简而言之,华策的战略是以已经检验、自带流量的SIP为核心,有机叠加大投资、大数据、编导、明星、制作、营销等顶级资源,进行头部内容的开发运作和全产业链的价值挖掘。《孤芳不自赏》是热门网络女作家风弄的知名小说,华策为其配备Angelababy和钟汉良这样的明星,就是其SIP战略的最好注脚。

如今已经播出的热剧《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《翻译官》、《锦绣未央》等,也早在2015年就被华策收入IP“弹药库”。在2015年的文娱峰会上,华策前副总裁、前董事会秘书王丛还揭秘了公司内部的SIP流程:接触SIP源头、获取海量SIP储备;百人数据中心根据模型发现更有价值的IP;抛弃制作人概念,用互联网产品经理的思维运营IP;最终形成一站式标准化全流程管控体系。

显然,SIP战略为华策带来了巨大的注意力资源,仅《孤芳》、《夏至未至》、新《射雕》就带来了超15%的营收,是当之无愧的“爆款”。但“爆款”的背后,却是观众几乎一面倒的吐槽和差评。以营收排名前五的电视作品为例,《孤芳》豆瓣评分仅3.5,《三生三世》6.4分刚刚及格,仅有《射雕英雄传》口碑尚可。

而华策去年出品的高收入剧《解密》、《锦绣未央》、《亲爱的翻译官》等同样存在爆款低分的问题——豆瓣评分均未超过5分。例如,《解密》官方数据称35、52城市组同时段收视第1,网络量突破60亿次,但豆瓣评分仅为4.7,被评价为靠配角郭京飞撑起一部戏。

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高速奔跑的SIP是否悬顶之剑

根据王丛所言,SIP战略,意在撬动粉丝量1000万以上的IP,利用狂热的粉丝影响更多用户。

“Super IP的核心逻辑就是通过互联网渠道,层层几何级放大粉丝的商业价值。华策集团希望和产业链里的所有伙伴合作,利用互联网渠道和杠杆效应撬动更大的玩法。用SIP来带动整个产业的升级。”王丛在参加2015年中国文娱创新峰会时如是说。

为了配合SIP战略,自然需要人气爆红的流量小花和小鲜肉佐以剧目。但粉丝经济大行其道的当下,流量担当们往往档期紧张且片酬昂贵,后者导致了影视行业如今快餐文化的原罪。例如在《孤芳不自赏》里的主演Angelababy和钟汉良,据传两人分账超过1.2亿,其中杨颖单人片酬超8000万,但据澎湃随机统计,两人在三集里正脸同框仅8次,时长不超过10分钟。至于演技问题,观众自然是心知肚明,《解密》里陈学冬对天才容金珍的演绎,被观众称为“一个人毁了一部戏”。

此外,仅2016一年,华策全年开机全网剧就多达15 部 690 集,众多承制方水平不一,难免影响到出品质量。界面娱乐简单统计了华策去年出品的“爆款”,发现基本每部剧集里都可以找到华策的影子:除去在新射雕里出现的华策影视,其他均为华策影视在2013年收购的原克顿传媒旗下的全资子公司。

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注:标红为华策系公司

而这部新射雕也是华策去年作品里综合表现最佳的一部:豆瓣评分高达8.0,在国剧里也算亮眼。界面娱乐留意到,该剧的出品方还有爱奇艺、完美建信和完美世界影视,其中完美建信是由导演郭靖宇于2011年创办的公司,曾出品过热门网剧《灵魂摆渡》。其他出品方除去影视公司,不乏平台方的身影。根据华策年报透露,2016年的购剧大户前五,除去浙江卫视和湖南卫视两家头部卫视,剩下三家分别为乐视、爱奇艺和搜狐。

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除去承制方,许多IP本身是否属于内容精品,在业内还有待考量。例如,双料收视冠军《锦绣未央》因原作涉嫌抄袭,已于本月在法院公开审理。据志愿者统计,这本小说中成段成篇抄袭的作品超过200部,最终涉嫌18部权利作品,涉及抄袭语句580处,情节118个,维权作家达11人。而《三生三世》也一直深陷抄袭风波,原作唐七公子被粉丝指出抄袭耽美小说《桃花债》。

此外,界面娱乐留意到,此前对外高调发声SIP战略的华策副总裁、董事会秘书王丛已于去年10月从华策离职,目前在麦锐娱乐担任董事长兼CEO,这家公司在3月刚完成天使轮融资。而华策的副总裁戴和忠、财务总监张伟英也均于去年辞职。据三声报道,一位接近公司的人士称,三位前高管的离去与华策谋划二次创业蓝图有着巨大联系,堪比“高速飞行中换发动机”。

深化的2017 能否改变IP剧粗糙之风

根据这份年报,华策在2017年将进一步深化SIP战略,围绕SIP进行契合网生世代消费特效的爆款内容开发,成为新一代的流量引爆器。

在全网剧的战略里,年报里提到:通过尝试加码IP、编剧、制作等元素实现全网剧造星价值的回归,商业和艺术价值的平衡。一直以来,华策频出“爆款”,却极少捧红单个明星,通过这份年报,不难看出华策今后的“造星”野心。

兴许华策也意识到SIP奔跑过快带来的伴生问题,年报里还提及将致力于改变IP剧粗糙轻浮的整体印象,从故事到台词、表演、服化道、摄制、声乐、 后期全流程严控,打造质量过硬、娱乐价值与艺术价值兼具的新时代经典巨作。一位克顿传媒的相关人员对界面记者证实了此事,“年会的时候我们得知,要求今年开机的项目要做品质,必须6分以上。”

目前华策正在筹备31部全网剧的生产,开机的已有7部,除了唐嫣、陈颖、黄轩这些华策熟面孔,还有张一山、郑业成等新秀加入。值得注意的是,一部名为《孤芳不自赏之禛命天子》古装传奇剧将于2017年第四季度启动,从类型和片名上听起来似乎是上一部的续集。未来华策出品是否能真正实现商业和艺术的平衡,且让我们拭目以待吧。

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