Skr 的趣头条,走在不归路?

2 年零 3 个月,不够建成一个罗马,不够完成一次学业,却够趣头条完成从零到上市的过程。看起来有点魔幻有点荒诞,但趣头条还是成功登陆了纳斯达克,刷新了中国互联网企业最快上市纪录。如果你受够了打工的生活,想自己创业主宰人生,改变命运,无需人脉和背景,欢迎联系V信405095050

趣头条刷新了上市记录

从 2016 年 6 月 8 日 APP 上线,到成功登陆纳斯达克,趣头条用时 2 年零 3 个月的时间。

首次公开发行定价 7 美元每股,北京时间 9 月 14 日晚挂牌纳斯达克第一天开盘就大涨 30%,盘中最高到 20.39 美元每股,连续 5 次触发熔断 ……

Skr 的趣头条,走在不归路?

趣头条游戏化获客,类传销的套路小编就不再赘述了,详情请看电脑报往期文章:刷新闻一个月赚 9 万?看趣头条如何套路 1.5 亿人(点击蓝字跳转)

这样惊人的速度意味着对资讯的获取和解读仍然是刚需,根据 CNNIC 发布的第 41 次《中国互联网发展状况统计报告》,内容资讯服务是中国手机用户的第二大网络应用,仅次于手机即时通信。同时,和传统资讯分发相比," 算法编辑 + 智能分发 " 这一模式背后还蕴涵着巨大的价值空间。目前趣头条累计装机量达 1.81 亿,月活用户 6220 万。

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在趣头条提交 IPO 申请前,还有另一家资本火速入场,包括人民网旗下基金在内的多家机构战略投资约 6000 万美元。而 IPO 发行价区间确定以后,又有资料显示京东集团将认购趣头条 4000 万美元股份。

到目前为止,趣头条给市场和投资者都交出了一份漂亮的成绩单。

持续亏损

实现盈利遥遥无期

但这份漂亮的成绩单,也只是面上光鲜,内里是趣头条的持续亏损,并且亏损还在持续扩大。

趣头条亏损状态仍处于增长中,其中 2017 年净亏损 9480 万元人民币,2016 年净亏损为 1090 万元人民币。截至 2018 年 6 月 30 日的前 6 个月,其净亏损已经超过 2017 年全年的 5 倍,达到 5.144 亿元人民币。

招股书显示,截至 2018 年 6 月 30 日,趣头条账面资金为 17.66 亿元,流动负债为 5.45 亿元,其中应付注册用户忠诚度的流动负债为 1.37 亿元,与用户忠诚计划相关的流动负债为 1.49 亿元,广告客户的流动负债为 1.15 亿元。

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趣头条敲钟现场

趣头条月活用户 4880 万,日活用户 1710 万,每日每人停留时长 55.6 分钟。为了维护这些用户忠诚度和活跃度,趣头条付出了巨大的代价。一直以来,趣头条靠给用户补贴的方式,获取用户的点击和停留时长,说难听点,这 1710 万的日活用户,都是趣头条花真金白银买来的。

用户用趣头条,首要目的也不是为了看资讯,而是为了赚钱。要想靠这些用户实现盈利,还遥遥无期。

灰色广告是主要收入

一旦受到监管就凉凉

招股书显示,目前趣头条上的内容来源为两部分,一是与专业媒体合作,二是平台上注册的超过 23 万名原创作者。

按趣头条披露出来的消息看,目前他们在广告的质量方面是短板,高端产品广告投放并不算多,保健品、棋牌、网贷等偏灰色领域的广告构成了页面上的主力。

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保健品、棋牌、网贷这三个行业,本身在市场上印象就不好,自身受政策影响大,一个监管政策出来,就会有一大片公司倒下。趣头条倚靠灰色领域获得营收,怎么想怎么不可靠。再结合此前婓讯 0 元购爆雷,京东受到牵连被网友声讨的事件,趣头条经营保健品、棋牌、网贷的广告,一旦发生与婓讯类似的事情,他们也会受到牵连。

巨头都入局信息流

终有一场大混战

要进入信息流领域,有非常多的大山,中国信息流主要玩家已有 10 余家,包括百度百家号、阿里大鱼号、今日头条头条号、微博、腾讯企鹅号、一点号、网易号、搜狐号、凤凰大风号以及新浪看点。要做好信息流,不容易。

9 月 13 日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。根据搜狗方面的介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。

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如何从搜索引擎转型,增加营收?搜狗的答案之一就是信息流。

趣头条的竞争对手就是这一座座大山,在本身业务并不稳当的同时,还将面临残酷的大混战

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