收割新流量池头部资源 拼多多助推网易严选全渠道布局

近期,拼多多在9月更新的版本中,将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”, 有媒体发现网易严选、阿玛尼、BOSE等品牌入驻了拼多多平台。许多业内人士就网易严选的入驻发表不同观点,有人认为“门不当户不对”,有人则表示“流量为王”。而据记者从接近严选内部人士处了解,目前网易严选正在全渠道发力,除了京东、天猫、苏宁、当代等线上平台外,其备受关注的首家线下店也即将在年内落地。

收割新流量池头部资源 拼多多助推网易严选全渠道布局

线上渠道已全面铺开

2016年,BAT早已三分天下,互联网流量越发稀缺和金贵,网易旗下的精选电商品牌“网易严选”诞生。赶了电商晚集的严选为了争取多的曝光和流量,在创立之初便制定了全渠道发展的策略,分别设立了线上渠道、大客户分销、线下场景等模块业务。从全盘看,拼多多也是严选众多销售渠道的一个补充部分。

据公开资料显示,网易严选已入驻国内各大主流的电商平台,包括京东、考拉、天猫、苏宁易购、当当、亚马逊等等。而在流量俨然成为互联网珍稀资源的现在,抢先进入新的流量池,收割头部优质资源也将进一步助推网易严选的大步发展。而拼多多作为近两年新晋崛起的新电商平台,以社交裂变的玩法迅速抢占了三四线城市市场,打开了主流电商平台尚未深入涉及的新流量池,裹挟巨大流量和强大转化吸引众多消费品牌入驻,除网易严选外,记者注意到拼多多“品牌馆”内也聚集了如阿玛尼、BOSE、飞利浦等国际一线品牌以及小米等国内品牌。昨日美股收盘后,网易股价再度逆势上扬,资本市场对此事的态度不言而喻。

首家线下店年内开张

目前互联网行业的普遍共识是,线下作为线上流量紧缺的重要补充,谁能讲好两端结合的这一故事,谁就有机会领跑互联网下半场。因此,腾讯祭出了“智慧零售”概念,京东高举“无界零售”大旗,而近期风声水起的瑞幸咖啡通过互联网与线下门店紧密结合模式,打开一片新市场。

网易严选虽成立仅两年多,线下布局的速度却令人惊讶。除了熟知的网易严选酒店、严选HOME等用于展现品牌理念的线下场景外,严选的线下销售渠道远比想象中丰富。媒体曾报道安达便利店多个线下门店内出现网易严选的专用货架,上面陈列不少严选自有品牌的商品。此前,严选与无人货架企业合作,在广州商城内的无人零售货架中投放严选产品,严选进入零售的最后一公里。不过据了解,这些都是与网易严选合作的线下渠道,并非网易严选的直营店。

而据记者了解,一直备受关注的网易严选首家线下实体店已确认将在年末开张,以无印良品旗舰级门店为对标。

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