网易严选为什么要加入拼多多?

媒体大肆讨伐拼多多的热潮似乎已经退却了,更多的普通人开始正视拼多多在整个消费降级肆虐的国内市场中所扮演的角色以及发挥的作用。不过,似乎资本市场比大部分的人要更早看清楚这一事实,网易严选就是其中之一。

网易严选为什么要加入拼多多?

网易严选加入拼多多 流量不够用是主因(图片来自于www.google.com)

在九月份的大更新中,拼多多把“名品折扣”板块升级为“品牌馆”。网易严选也加入了这次的“品牌馆”之中。网易严选一直主要面向刚毕业的大学生,这些人虽然收入并不高,但对于所购产品的品质要求不低,于是此次进驻拼多多也让大多数人非常的诧异,毕竟两家所面向的受众完全不同。

网易方面对大众的诧异不以为然,毕竟丁磊和拼多多的创始人黄峥在大学的时候就有所交往,支持旧友的公司也在情理之中。事实上,网易严选在2017年下半年的时候就已经进驻了拼多多。他们对于自身在拼多多的定位也非常简单,那就是试水。

前面我们曾经提到过,网易严选的品牌气质与拼多多相差甚远。许多人把网易严选看作是“中国的无印良品”,自然是看中了其商品的品质和中档的价格。不过,网易严选最大的问题就是关注度依旧不够。网易自身最大的流量入口主要有两个,一个是网易邮箱,另外一个就是旗下的游戏产品。

这两条产品线固然流量非常巨大,但一方面手游或是端游很难为其电商业务带来更多的用户,另一方面尽管网易严选经常向邮箱用户推送优惠信息,但这样的举措在网易严选的初期还算管用,但在2018年的当下显然收效甚微。因此,网易需要一个流量入口来让网易严选获得更多的关注,并提升用户数量。

拼多多就是这样的一个平台。两年之前,相信大部分人都还不知道拼多多的名号。然而就在短短的一年之间,拼多多迅速蹿升到全国电商市场份额的第三名。这一成绩距离阿里和京东还有一定距离,但这样的成绩也远超亚马逊中国和苏宁这些在国内运营很长时间企业。

网易严选为什么要加入拼多多?

网易严选加入拼多多 流量不够用是主因(图片来自于www.google.com)

上半年的上市和口诛笔伐让人们非常担心拼多多的未来,然而资本市场给出了他们的回应。拼多多本周二的时候收盘股价大涨19.4%,报收23.57美元,创下了IPO以来的最大涨幅,市值高达261.11亿美元。可以说,网易严选此时选择拼多多来进一步扩大自己的知名度是再合适不过了。

网易严选与拼多多的合作我们在短期内还无法见到成效,无论是用户群体还是流量都需要双方进行更多的磨合。网易严选在上半年布局了线下店之后,继续扩展其线上资源彰显了他们的信心。丁磊对于电商这一业务是非常看重的,更多的流量也是网易所需要的。至于拼多多,能够拥有扭转品牌形象的厂商加入,显然是一件再舒服不过的事情了。

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