从李晨、信到超模奚梦瑶,东风标致跨界营销显威力

两年一届的上海车展各大汽车品牌用尽浑身解数吸引关注,成龙、彭于晏、林志玲等都现身站台,也有撒贝宁这样的主持大咖现场助兴,还有奚梦瑶这样的国际超模、时尚领袖亲临为东风标致站台,这些明星大咖会给各大汽车品牌带来什么变化?

从李晨、信到超模奚梦瑶,东风标致跨界营销显威力

4月19日,标致暨东风标致携旗下5008和多款车型亮相第十七届上海国际汽车展览会,并启动预售。本届展会东风标致一个亮点就是奚梦瑶的现身,从与李晨合作,到5008首发歌手信献歌,再到奚梦瑶为5008站台,可以看出厂家对5008的重视。那么东风标致在营销上发生了如何改变?

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明星跨界营销,创新营销手段

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在产品林立,如此复杂的市场当中,让别人来听是很困难的事情,如果有明星大家就会进来。我们是为了应对这样的新的消费环境的变化。明星效应正是一个吸引关注手段,先说一个事把大家吸引住,再说想说汽车,如果所选明星不能吸引就谈不上了。这是一个尝试和创新。

当然,东风标致如此去做不是盲目跟风,陈坤当年的成功就是一次成功的尝试,把陈坤的影响力发挥到了极致。跨界营销是手段,能不能达到效果还要看详细的线上线下的方案策划,各大品牌也有太多成功案例。

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