估值80亿的网易云音乐,现在是如何传播的,为啥火到不行?

要论当下最具话题性的手机音乐app,无疑就是网易云音乐了。4月11日网易云音乐宣布完成 A 轮融资,作为音乐行业的后来者,网易云音乐在四年内从不被看好的后来者成为估值达到 80 亿的“黑马”,成为当下最火的音乐类app。

估值80亿的网易云音乐,现在是如何传播的,为啥火到不行?

网易云音乐不同于QQ音乐、阿里音乐系列等音乐app,是一个社区氛围很浓的应用,并且还笼络一大批独立原创音乐人,是不少小众、独立音乐爱好者的心头好。有媒体表示,其超过2亿的用户多数是来自一二线城市的年轻人,年龄在15岁 ~ 35岁,大多是学生和白领。这些人将网易云音乐当做音乐版的微博、朋友圈,除了在这里听歌、编写歌单之外,还频繁地与赵雷、李志、陈粒等独立音乐人互动。

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丰富的UGC内容

网易云音乐从早期就因其高互动性的UGC而著称,也就是“用户生成内容”,通俗的讲,是用户针对某一主题,主动将自己生成的内容,通过互联网平台展示给其它用户,其中最让你啧啧称道的就是“歌单”和“乐评”了,当然除此以外他还有个性化推荐、朋友动态等等。

歌单

用户们将自己不同环境不同情绪下编制的歌单纷纷上传网易云音乐,诸如:“陪我走过失恋期的那些歌” “治愈系歌曲”等表达情感需求的歌单之外,还有类似于“冬日晒太阳织毛衣必备金曲” “午后喝咖啡最适合的歌单” “老年棋牌室必备金曲”等适合不同环境的歌单。一些乐迷乐此不疲地制作歌单,目的不是任何物质奖励,只是单纯的希望遇到“知音

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乐评

现在不少网易云音乐的用户听歌时做的第一件事就是看这首歌的评论,庞大用户群藉着这首歌聚在评论区互动、交流,表达自己对于这首歌的看法、抒发自己的情绪、讲述过往的故事、写段子等等。但这也是网易云音乐有别于其他音乐app的特点之一,也是获得不少忠实拥趸的缘由。

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传播内容充满反差

网易云音乐最近一次爆火就是因为之前的地铁广告,。在三月份其在杭州地铁杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站“刷”上了5000条点赞数最高“乐评”,这与传统的推广方式有着巨大反差,一般这样乐评更容易通过官方网络平台宣传出去,然而这次采用线下推广方式,产生了强烈的反差。

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而营销的而本质是营造反差,反差越大,就越有自传播力。网易云音乐将这样的内容将他投入线下,放在传统的媒介上,反而会让人大跌眼镜,惊呼有创意。

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内容由内而外传播

由于丰富的UGC内容,网易云音乐就有了营销的基础。产生内容的用户不会满足于内容仅仅只在平台内,都会向外分享,当然有一些社交平台会偶尔会设置一些障碍,但是并不会妨碍内容的传播,扩散出去。

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在我们传播、推广、营销自家产品、商品时,也需要由内而外的传播,突破各种限制,不再被某一平台限制,需要时候就可从内部调取,而享自由推广正是这样一款工具。其本身拥有编辑器功能,能制作商品展示页,推广内容、链接、商品等等产品,打通了微博、微信等诸多社交平台,这意味着所以内容将由内而外传播,不会像之前被框定在某个平台中,可以不断的分享,再利用。

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并且还拥有新兴的共享传播方式,借助了每个分享和展示的页面的“闲置资源”,通过自己分享积累”展示量“,而后可以投放,这样以来当别在分享自家内容、产品时,他的展示页会出现你的产品。每次展示都有×n的效果,轻轻松松就有可能实现成倍的增长曝光和覆盖。

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