电视行业涨价后遗症:销量惨淡,卖不出去产品

2017的第一季度对于智能电视厂商来说,用虎头蛇尾来形容一点也不为过。从开年过后,乐视、小米、长虹、微鲸、TCL就像是商量好了一样,纷纷推出新品。

然而就在各大电视厂商都准备撸起袖子加油干的时候,市场却给了所有人当头浇下一瓢冷水——一季度彩电行业整体销量惨淡,互联网电视品牌表现更是让人大跌眼镜。

电视行业涨价后遗症:销量惨淡,卖不出去产品

第一季度中,电视行业整体销量下滑,互联网电视表现差强人意。据奥维数据显示,2017年3月彩电市场销量为331万台, 同比下降3.6%, 环比上升20.4%,销额为114亿元, 同比增长5.9%, 环比上升29.2%。

3月线上销量107万台, 同比下降0.6%, 线上销量占全渠道比重为32.5%;互联网品牌的市场份额较去年同期下降了4.1个百分点,占比10.8%。

电视行业涨价后遗症:销量惨淡,卖不出去产品

以3月份为例,入围电视行业销量排行前10名的只有1家互联网电视品牌,入围前20名的也只有3家。

究其原因,市场对家电需求减弱是一部分,而更多的却是受彩电行业整体上涨的价格影响——自去年下半年开始,电视原材料普遍涨价,许多电视厂商都不得不几度调高电视售价,这也意味以价格战、硬件拼杀吸引用户的互联网电视厂家处境将更加艰难。

在彩电行业整体表现疲软的第一季度,也暴露出传统电视品牌线下优势依旧、而互联网电视品牌线下布局效果不明显等问题。

在一季度中入围销量前10的互联网电视品牌只有PPTV一家,而这与PPTV所背靠的苏宁线下渠道资源有直接关系,而这是其他互联网电视目前都不具备的优势。

电视行业涨价后遗症:销量惨淡,卖不出去产品

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在尺寸方面,一季度销量最高的依旧是55英寸和32英寸两个尺寸,其中55英寸作为目前公认的家用电视主流尺寸,同期份额增长达到了4.4%,其他尺寸的销量都出现小幅度下降趋势,其中48英寸下降比例最大,达到3.8%。

另外在尺寸价格方面,出现了以55英寸为中轴,大尺寸电视价格整体下跌而小尺寸电视价格普遍上涨的现象,降幅最大的尺寸为60英寸,价格降低幅度达到17%,如此一来,很多人猜想的65英寸取代55英寸成为主流尺寸也将存在可能性。

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再看细分产品渗透率,UHD电视(也就是3820*2160分辨率,4K)同比增长最高,达到12.6%;上市新品基本上都是主流或者大型尺寸的电视,除了多核心、高配置以外,人工智能成为热点,联想到最近小米、微鲸、乐视等推出的新品,都以智能语音或人工智能作为产品亮点,相信未来这将成为电视行业又特别是互联网电视行业的热门技术。

最后总结:

如今的互联网电视行业竞争激烈程度已进入到白热化阶段,各大电视厂商面临的的原材料普遍涨价问题,劳动力成本增加、价格战透支盈余也势必引发更惨烈的品牌淘汰赛。

通过开年至今的数场发布会我们也可以看出,诸如小米、微鲸、乐视这些大型互联网电视品牌都在人工智能方面大作文章,它们最新的电视新品(小米电视4、unique、“醉薄A系列”)都是偏向概念机的中高端机型。

种种迹象表明,这些互联网电视品牌正在放弃低端价格竞赛,而朝着“以高端市场带动底层消费”的战略转型,我们也有理由相信,一季度的销量下滑将是暂时的,随着米粉节、红色414、苏宁418的到来,互联网电视的销量必将得到大幅度的回升。

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